快手发布《2024音乐生态内容报告》，音乐宣推「π」计划播放量超450亿

音乐生态新篇章：快手《2024音乐生态内容报告》解读

在音乐的海洋里，快手成为了引领潮流的航标。近日，快手发布了《2024音乐生态内容报告》，揭示了音乐宣推「π」计划的辉煌成果，播放量突破450亿，成为业界瞩目的焦点。

音乐红在快手，合作方收益全面升级

更多音乐红在快手，相关合作方音乐收益全面提升

快手不仅为音乐创作者提供了广阔的舞台，也让合作方享受到了丰厚的收益。报告显示，2024年，有收入的版权方数量同比增长超23%，版权方结算收入同比增长超36%。这一年，快手为48家版权公司促成137首歌曲的商业化场景合作，价值总金额达1590万元。

打造音乐宣推「π」计划，价值超3千万元

打造音乐宣推「π」计划，歌曲宣推现金和流量曝光对应价值超3千万元

根据报告，北方用户偏爱特色DJ、古风、摇滚等风格，南方用户则更爱电子舞曲、嘻哈说唱、节奏布鲁斯等风格的背景音乐。梦幻、动感、温暖、放松、治愈这五种情绪的音乐使用量增长最快。快手将继续打造更值得信赖的宣推渠道，推动联合宣推进入3.0时代，全面开放歌曲制作合作、音乐综艺、线下演出等合作，投入更多的现金、流量以及站内资源。

音乐视频创作与消费规模持续增长

2024年，快手音乐视频创作和消费规模持续健康增长。音乐类视频发布量同比增长42%，高线城市用户的音乐类视频发布量增长可观，其中二线城市发布量增长最快，同比增长33%。

达人社群与反作弊监管系统，保障合作方权益

为了提升歌曲宣推效率，快手创建了达人社群，制定宣推专属标签，为合作方提供更便捷精准的筛选路径。同时接入了快手通用的“反作弊监管”系统，保障合作方的充值权益，投稿审核准确性达到99%。

音乐生态内容报告全面快手音乐生态特点

12月19日，快手音乐、快手大数据研究院、中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会联合发布《2024快手音乐生态内容报告》，报告从创作规模、消费特征、歌曲宣推等重点业务进展等维度，全面了2024年快手平台音乐生态的特点，以及未来快手在激活行业生命力方向上的发展动作。

短视频助力音乐传播，快手成新的热点音乐聚集地

近年来，短视频成为大众娱乐的重要载体，音乐的传播效率因短视频而大幅提升。作为平均日活高达4.08亿的短视频平台，快手庞大的用户体量和丰富的内容生态为音乐创作、推广和消费提供了充满生机的沃土。

音乐分区资源位与特色玩法，让好音乐触达更广泛用户

在助推歌曲方面，快手平台集合了音乐分区Banner、专属音乐聚合页、音乐榜单等强势资源位，让好音乐触达更广泛的用户，并发起各种特色玩法，让歌曲变得更有趣。

引发情感共鸣的歌曲备受关注，带动自发型创作

那些在歌词上能引发用户情感共鸣的、充满故事情节的歌曲备受快手用户关注。比如怪阿姨的《放纵L》、GooGoo的《不要慌太阳下山有月光》、陈墨一的《你答应我的事》和何洁苏醒联手演绎的《我可以假装很好》，这些歌曲凭借丰富的故事性情绪，引发用户在视频评论区分享自己的感想和经历，带动了自发型创作。

「π」计划宣推效果显著，推动联合宣推进入3.0时代

报告显示，「π」计划宣推下的歌曲取得了显著的宣推效果。联合宣推歌曲累计发布视频数超过5400万，联合宣推期间歌曲累计曝光量450亿，点赞量达14亿，多首爆款歌曲从站内火到站外，霸榜多个流媒体榜单。

未来展望：建立音乐宣推矩阵，激活音乐行业生命力

未来，快手将通过建立完整的音乐宣推矩阵，更好地进行歌曲分发和推广，让更多好音乐被大家听见、看见，激活音乐行业的生命力。

持续升级歌曲宣推，激发音乐无限潜能

报告显示，2024年快手音乐推出了音乐宣推「π」计划，通过歌曲自制、合制、重制以及联合宣推等多种形式，完成了80余首歌曲的推广，整个「π」计划项目共投入超过3千万的现金和流量曝光。

一、快手音乐生态的繁荣景象

在短视频的风潮中，快手音乐平台以其独特的宣推模式，吸引了大量音乐创作者和版权方，实现了音乐的多元化发展。快手音乐生态的繁荣，不仅体现在用户数量和视频播放量的增长上，更体现在音乐宣推的实效上。2024年，快手音乐类短视频播放量同比增长45%，全网TOP1000爆款歌曲中，在快手平台宣推下“出圈”的近7成，高热歌曲的平均生命周期达142天。

二、音乐宣推「π」计划：开启音乐推广新篇章

快手音乐宣推「π」计划的推出，更是为音乐推广开启了新的篇章。通过歌曲自制、合制、重制以及联合宣推等多种形式，完成了80余首歌曲的推广，整个「π」计划项目共投入超过3千万的现金和流量曝光。这种多元化的宣推模式，使得音乐作品在快手上获得了更广泛的传播，也让更多好音乐被大家听见、看见。

三、打造音乐宣推矩阵，激活音乐行业生命力

未来，快手将通过建立完整的音乐宣推矩阵，更好地进行歌曲分发和推广，让更多好音乐被大家听见、看见。这不仅有助于提升音乐行业的整体生命力，也为音乐创作和推广提供了新的思路和方向。正如快手音乐、快手大数据研究院、中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会联合发布的《2024快手音乐生态内容报告》所指出的，快手将继续在激活行业生命力方向上发力，为音乐行业的繁荣贡献力量。

四、本地化案例：快手音乐在四川的实践与成果

在四川，快手音乐也取得了显著的成绩。以四川本土歌手为例，如李宇春、周笔畅等，他们的音乐作品在快手上获得了极高的播放量和关注。以李宇春为例，其作品《流行》在快手上的播放量超过2亿次，点赞量超过300万，成为了快手音乐推广的典型案例。