快手2024年第三季度营收311亿元，同比增长11.4%，探讨其增长背景及原因

DoNews11月20日报道，快手科技在近期揭晓了2024年第三季度的业绩成绩单，营收高达311.3亿元，同比增长11.4%，展现出强劲的增长势头。本文将深入探讨快手营收增长背后的原因。

营收增长背后的动力

2024年第三季度，快手核心商业收入同比增长近20%，其中线上营销服务、直播和其他服务对收入的贡献占比分别为56.6%、30.0% 和 13.4%。这一成绩的取得，离不开快手在内容生态、技术迭代、用户增长等方面的持续努力。

内容生态：丰富多元，吸引海量用户

快手一直致力于打造丰富多元的内容生态，涵盖了搞笑、美食、教育、生活等多个领域。2024年第三季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.08亿及7.14亿，分别同比增长5.4% 和 4.3%。这背后，是快手对内容创新和用户需求的精准把握。

技术迭代：提升用户体验，增强竞争力

快手在技术迭代方面也取得了显著成果。2024年第三季度，快手应用的用户总使用时长同比增长7.3%，日均直播及短视频播放次数近1,100亿。这些数据背后，是快手在算法优化、内容推荐、观看体验等方面的不断突破。

用户增长：拓展市场，提升品牌影响力

2024年第三季度，快手月均使用搜索的用户超过5亿，日均搜索次数同比增长超20.0% 至超过7亿，单日搜索次数峰值也超过8亿。这表明，快手在拓展市场、提升品牌影响力方面取得了显著成效。

电商业务：增长迅速，潜力巨大

2024年第三季度，快手电商业务GMV同比增长15.1% 至人民币3,342亿元。这一成绩的取得，得益于快手对电商生态的持续优化和用户需求的精准把握。快手通过直播带货、短视频电商等多种形式，为用户提供便捷的购物体验。

未来展望：持续创新，迎接挑战

面对未来，快手将继续在内容生态、技术迭代、用户增长等方面持续创新，以应对市场竞争和挑战。在新的征程中，快手有望实现更加稳健、可持续的增长。

数据来源

案例分析：快手如何以直播电商驱动营收增长

快手，这个我们熟知的短视频平台，最近公布了其2024年第三季度的业绩报告，营收增长显著，直播电商成为了新的增长引擎。接下来，我们就来深入分析快手是如何做到这一点的。

一、直播电商的崛起

快手第三季度的直播收入达到了93.4亿元，同比增长了10.3%。这背后，是快手对直播电商的深度布局。比如，快手与品牌商合作，推出了一系列的直播带货活动，吸引了大量用户参与。

二、本地化策略的实践

快手在直播电商的布局中，非常注重本地化策略。比如，与地方特色产品合作，打造了“快手特色馆”，让更多的地方特色产品走向全国。

以四川省为例，快手与当地政府合作，推出了“四川特色馆”，将四川的麻辣火锅、川茶等特色产品通过直播带货的形式推向全国。据统计，该活动期间，四川特色馆的销售额达到了1亿元。

三、用户参与度的提升

快手通过丰富的直播内容和互动方式，提升了用户的参与度。比如，快手推出了“快手之星”评选活动，鼓励用户参与直播互动，提升了用户粘性。

在2024年第三季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.08亿及7.14亿，分别同比增长了5.4%和4.3%。这一数据充分证明了快手在提升用户参与度方面的成功。

四、未来的展望

随着直播电商的不断发展，快手有望继续保持其营收增长的势头。未来，快手将继续深化直播电商的布局，探索更多创新模式，以满足用户和商家的需求。

例如，快手可能会进一步拓展直播电商的品类，引入更多高价值商品，提升用户的购物体验。同时，快手也会继续加强与其他平台的合作，扩大其市场影响力。

快手通过直播电商的深度布局，成功实现了营收的增长。其本地化策略、用户参与度的提升以及未来的展望，都为快手在直播电商领域的持续发展提供了有力保障。