老年玛丽苏短剧成为新蓝海，聚焦老年群体情感需求

QuestMobile数据显示，2024年3月，50岁以上人群的全网渗透率达26.5%，人群规模达3.2亿人，巨大的情感消费需求缺口等待填补。与此同时，老年人的消费力也不容小觑。据《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。尽管中老年人不一定只看短剧，但人群的漏斗效应使得中老年短剧市场拥有巨大的发展空间。

一、老年霸总的诱惑

男频和女频的“分流”在中老年短剧上也得以延续。例如，《代驾老爹巅峰归来》、《犬父虎子》、《老炮儿之上阵父子兵》等短剧，在亲情之外，加入了男性喜爱的战场等元素，更加突出“爽”的情绪。这让不少从业者认识到——中老年群体是短剧的“高质量受众”。某短剧制作公司的编剧小云透露：“我们公司也开始筹备老年短剧项目，为了赶上时机，甚至开始对外收老年短剧的本子。”

“‘造梦’不仅仅适用于年轻人，对中老年人也同样有效。再加上日常生活中，无法像年轻人一样有多种宣泄情绪的出口，中老年人更容易对这些满足他们情绪的事情上瘾。”小云表示。

二、中老年短剧赚的到钱吗？

在《闪婚老伴是豪门》之前，《闪婚五十岁》也一度称霸短剧热度榜单，剧情类似：面临中年危机的离异女性，在家被儿子和前婆婆扇耳光，出门相亲被嫌弃，悲惨的人生一地鸡毛，却在阴错阳差之下，和一位假扮出租车司机的富豪董事长闪婚，95集的狗血拉扯，一路打脸各种小人。

当前的几部爆款中老年短剧，背后的制作公司都是行业的头部。例如，《闪婚老伴是豪门》背后制作公司是创造过《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》的听花岛，《闪婚五十岁》出品方是市场投放短剧数已经超过1000多部的天桥短剧，《闪婚妈妈》背后的公司是九州短剧。并非小公司做不出爆款，只是头部大公司有着更高的容错率，才敢于创新题材、开辟新赛道。

三、短剧行业的银发经济

在短剧市场调研员CC看来，这一类型短剧爆火的原因，一方面在于剧情制造的“霸总”氛围给了受众造梦空间，另一方面则以中老人为主角，融入婆媳关系、亲子关系等问题，让观众很容易代入自己。

此外，想要中老年短剧走得更远，短剧公司要挖掘中老年群体真正的情感需求，而不是为了制造矛盾，一味地挑拨情绪，让价值观念走偏。中老年人也许不太能跟上潮流了，但他们同样应该享受到好的内容产品。

老年“霸总”短剧已经陆续火了好几部。事实上，针对中老年人们情感需求的痛点和爽点，短剧已经出现了细分品类，除了“霸总”题材，还有家庭温情向的《我是妈妈》《三子敬母》《十指连心》，大女主题材的《乘风破浪五十岁》《卖菜大妈竟是皇嫂》等。

据DataEye短剧热力榜显示，《闪婚老伴是豪门》上线半个月时间，曾连续数日位列热力榜第一，累计播放量高达5亿次。该剧背后的制作公司听花岛也对外表示，《闪婚老伴是豪门》是自今年春节以来最挣钱的短剧，目前该剧小程序充值金额就已经达到2640万元；端原生收入195万元，合计利润超过300万元，引发圈内不小的震动。

老年！甜宠？这听起来就“颠”，但却丝毫不影响观众们的喜欢。近两个月，被戏称为“霸道总裁爱上绝经的我”的新型短剧——叔婶们的“黄昏恋”，冲上了短剧热度榜单。

在北京工作的“00后”张希就对DoNews表示：“去年春节回家期间，我发现我外婆竟然陆续充值了近一千块钱看短剧，那一刻我才终于相信，网上传的短剧赚钱不是骗人的。因为在之前，我看到短剧都是找免费的，或者花一块两块的去有的资源群里买，根本没想过还会有人真的花这么多钱去充值。”

不过，免费的短剧也有“免费的赚法”。

“我婆婆说，很多剧看一两集就得看一个视频广告。但广告里的东西十分便宜，像一个水杯才一块多钱，还需要抢购。还有垃圾袋等，三块多钱一大袋，想着家里能用就下单了。”默默无奈说道：“只是有些东西买回来并不划算，比如垃圾袋，很薄基本没法用，然而老人买时并不懂。”

原来，虽然有些短剧是免费的，但想要追剧看，就必须看一定时长的视频广告，点击就会直接跳转到购物平台，大数据针对中老年人推荐的商品，很容易促使中老年人下单。

当然，默默也曾试图劝说过婆婆不要再看短剧，只是对婆婆来说，看短剧是她少有的放松娱乐方式之一。

但网播的发展以及智能电视机的更新换代，抬高了中老年人观看影视内容的门槛。相对而言，手机短视频上下滑的操作，对于中老年人十分友好，据QuestMobile发布的《2023银发经济洞察报告》，银发人群App使用偏好榜单TOP10中，前5名均被短视频App霸占。可以看到，在内容消费方面，老年人十分倚重短视频，这或许也是依托其传播的短剧能受到中老年人追捧的原因之一。

CC分析道：“年轻人有许多的娱乐消遣方式，像线下电影、演唱会、各类球赛活动，以及电子产品等，中老年人的消遣则十分匮乏，再加上身体原因，不能长时间出远门，跟不上智能时代步伐等，她们的娱乐消遣基本上依赖影视内容产品。”

短剧又有了新主题——老年甜宠剧。

90后宝妈默默就发现，自己婆婆最近一两个月的快递变多了。“是些袜子、垃圾袋、水杯之类的小物件，一问才知道，都是看追短剧时下的单。”

四、老年人看短剧背后的原因

让他感到吃惊的是，平时还算节俭的外婆，是心甘情愿为短剧付费。“外婆认为，现在的电视也要充值才能看，而且充值后还并不一定能找到她爱看的。而短剧是她刷到先看着，看了一会觉得爱看，再花钱买后面的，相当于买东西前可以先尝鲜。”

省吃俭用是社会对中老年群体的刻板印象，但这并不意味着，面向中老年观众的短剧赚不到钱。

案例一：老年霸总的魅力

案例二：中老年短剧的盈利模式

针对中老年人的情感需求，短剧市场出现了细分品类。除了“霸总”题材，还有家庭温情向的《我是妈妈》、《三子敬母》、《十指连心》，大女主题材的《乘风破浪五十岁》、《卖菜大妈竟是皇嫂》等。据DataEye短剧热力榜显示，《闪婚老伴是豪门》上线半个月，曾连续数日位列热力榜第一，累计播放量高达5亿次。该剧背后的制作公司听花岛表示，《闪婚老伴是豪门》是自今年春节以来最挣钱的短剧，目前该剧小程序充值金额已达2640万元；端原生收入195万元，合计利润超过300万元。

案例三：中老年短剧的市场潜力

随着网播的发展及智能电视机的更新换代，中老年人观看影视内容的门槛提高。手机短视频的便捷操作，成为中老年人观看影视内容的主要方式。据QuestMobile发布的《2023银发经济洞察报告》，银发人群App使用偏好榜单TOP10中，前5名均被短视频App霸占。这或许也是依托短视频传播的短剧能受到中老年人追捧的原因之一。

案例四：中老年短剧的潜在问题

虽然中老年短剧市场繁荣，但制作公司要警惕过度消费和价值观偏差。一些短剧为了追求收视率，过度渲染矛盾，甚至挑拨观众情绪。此外，免费短剧背后可能隐藏着购物陷阱，中老年人容易在观看过程中被诱导消费。因此，制作公司在追求经济效益的同时，应注重内容质量，关注中老年人的真实需求，传递正能量。