QuestMobile报告指出，2024年内容平台消费引导力显著增长

内容消费引导力强劲增长：QuestMobile报告解读2024年内容平台新趋势

据QuestMobile最新发布的报告显示，2024年内容平台消费引导力呈现显著增长。这一现象背后，不仅是用户规模和参与度的提升，更是内容消费市场潜力的巨大释放。

用户规模与参与度提升：内容消费活跃度持续攀升

QuestMobile数据显示，截至2024年7月，我国五大内容平台用户规模达到10.49亿，同比增长1.8%，月总使用时长同比增长7.8%。线上消费意愿中、高群体占比接近8成，凸显了内容消费群体的“商业价值”。

内容平台消费引导力凸显：品牌加码软广投放

内容平台对用户消费的影响力持续凸显。从7月份典型内容平台KOL平均消费带动指数上看，抖音、、微博、快手、哔哩哔哩分别达到67.6、62.1、56.2、54.6、53.5。这也促使各品牌不断加码“软广投放”，例如今年1-7月，典型行业广告主在抖音和上的软广投放费用分别达到71.72亿元、45.91亿元。

抖音双栖布局成主流：依托品牌业务重心拓展丰富营销打法

在竞争日益激烈的背景下，抖音和双栖布局成为品牌的主流选择。品牌根据业务发展重心，结合两个平台的用户及达人特性差异，定向构建软广营销策略。

达人篇：美妆、时尚穿搭类KOL软广市场容量高，情感视觉KOL互动性强

美妆、时尚穿搭类KOL软广市场容量高，情感视觉KOL互动性强。平台美妆、时尚穿搭、美食、生活方式、创意剧情类KOL与典型行业品牌中超过50%的品牌达成合作。

行业篇：平台硬软广投放节奏配合更明显，腰尾部达人高频种草成为品牌植入用户心智重要手段

平台硬软广投放节奏配合更明显，腰尾部达人高频种草成为品牌植入用户心智的重要手段。美妆护理行业的商业软广由国际品牌主导；服饰箱包领域，奢侈品品牌占据主导地位；而家用电器行业中，综合型家电品牌软广投放表现最活跃。

抖音因高效触达和转化能力，在大促前吸引了大量品牌预算；品牌在硬软广投放费用相近，加之用户的强搜索心智，使其在大促后仍然保持了强劲的吸引力

平台、品牌、达人多方推动下，软广营销生态更加良性可观

平台、品牌、达人多方推动下，软广营销生态更加良性可观。丰富的达人资源为构建体系化、差异化的达人合作网络提供基础，从而丰富内容营销层次、多维度展现品牌价值和产品特性。

案例一：抖音平台创意剧情类KOL的崛起

在抖音平台上，创意剧情类KOL正逐渐成为商业软广合作的热门选择。以抖音为例，这类KOL在接到商业软广合作方面表现突出，合作数量达到6000个左右，品牌合作占比高达60%。例如，姜十七、王七叶等头部KOL，在1-7月期间合作费用分别达到3031万元、2443.6万元，充分展现了创意剧情类KOL的市场价值。

案例二：平台硬软广投放策略

平台在硬软广投放方面展现出明显的节奏配合，腰尾部达人成为品牌种草的关键。例如，美妆护理行业以国际品牌为主导，交通出行行业中新势力品牌更倾向于通过软广扩大影响力。平台的美妆、时尚穿搭、美食类KOL与品牌合作渗透率超过50%，显示出强大的市场影响力。

案例三：抖音、双栖布局的营销策略

品牌选择在抖音和进行双栖布局，旨在最大化利用平台优势，实现品牌曝光、用户互动和销售转化的最大化。例如，抖音因高效触达和转化能力，在大促前吸引了大量品牌预算；而则凭借用户的强搜索心智，在大促后保持了强劲的吸引力。