阅文集团转型成功，成为腾讯旗下重要资产

阅文集团：腾讯生态下的转型之路

自程武接任阅文集团掌门人以来，阅文集团经历了诸多变革。从霸王合同、五五断更节等事件，到“大阅文”战略升级，阅文集团在腾讯新文创生态的支撑下，逐步转型，成为腾讯旗下重要资产。

转型阵痛与战略升级

在程武成为阅文掌门人后，阅文集团先后经历了霸王合同、五五断更节等事件，这些事件不仅暴露了阅文转型的阵痛，也促使公司进行战略升级。2021年，阅文集团在年度发布会上宣布了“大阅文”战略升级，明确将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

转型成果与挑战并存

2024年上半年，阅文集团坚持精品战略，在IP建设方面取得重要突破，实现了令人振奋的成绩。然而，付费阅读市场已达天花板，番茄小说、豆瓣阅读、知乎、七猫等免费阅读平台也在不断冲击阅文的市场。上半年阅文的在线业务收入为19.4亿元，同比减少2.2%，其中腾讯产品渠道在线业务收入为1.3亿元，同比减少26.2%。

IP生意成为新主心骨

吴文辉掌舵期间，阅文集团在线业务一直是重心所在，一度占据总营收入的七成。但在2018年8月，阅文以155亿收购新丽传媒后，商业模式的重心开始从网文付费切换到IP生意。虽然这一转型取得了初步成效，但阅文集团在IP生意上仍面临诸多挑战。

《庆余年》系列：标杆案例

《庆余年》系列的成功成为阅文对网文IP全产业链开发商业模式的标杆案例。2020年，阅文集团爆亏44.84亿元，主要来自收购新丽传媒的商誉及商标权的减值拨备。但《庆余年》第二季自5月上线后，在市场上取得了优异的表现，不仅热度值创下了腾讯视频有史以来的最佳纪录，更是实现连续18天全国全部频道实时收视率第一。

“庆余年模式”跑通与未来发展

2023年，阅文集团实现了“庆余年模式”的成功，这一模式不仅证明了阅文拥有打造并稳定复制爆款的能力，还验证了阅文的商业模式，真正实现了IP产业链意义上的联动。阅文集团CEO侯晓楠表示，公司将继续坚持精品战略，不断提升IP孵化和长线系列化开发的能力，以保持长期竞争力。

阅文集团：腾讯生态下的未来

阅文集团在腾讯新文创生态的支撑下，逐步转型，成为腾讯旗下重要资产。尽管转型过程中面临诸多挑战，但阅文集团在IP生意方面取得了显著成果，未来发展可期。

随着程武接棒阅文集团，一场转型之旅就此展开。曾经的霸王合同、五五断更节等事件，成为了阅文阵痛的标志。2021年，阅文年度发布会上，程武提出了“大阅文”战略，旨在依托腾讯新文创生态，以网络文学为基础，IP开发为动力，构建开放的IP生态业务矩阵。

转型之路：从网文付费到IP生意

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠透露，2024年上半年，公司坚持精品战略，在IP全产业链建设上取得显著成果。对于优质IP的孵化和长线系列化开发，成为了公司保持长期竞争力的核心。然而，付费阅读市场的天花板和免费阅读平台的竞争，使得阅文在线业务收入同比减少2.2%，其中腾讯产品渠道在线业务收入减少26.2%。

IP产业链上的关键一环

吴文辉时期，阅文重心在线业务，一度占据总营收七成。但2018年，阅文以155亿收购新丽传媒，商业模式重心转向IP生意。程武表示，新丽与阅文协同不足，长期独立于阅文，而阅文则擅长优质内容及用户运营，不擅长IP存续性开发。

网文行业研究者认为，在付费阅读市场行至天花板的情况下，阅文在线业务收入下滑2.2%已属不错。而腾讯产品渠道在线业务收入减少的26.2%，主要是免费渠道的广告收入减少。

《庆余年》模式：IP产业链开发的成功案例

《庆余年》系列的成功，成为阅文对网文IP全产业链开发商业模式的标杆。尽管新丽传媒的表现未达预期，但2020年阅文集团表示，新丽传媒已完成对赌协议。腾讯也在财报中提到，《庆余年》系列带动腾讯视频付费会员数同比增长13%至1.17亿。

《庆余年》的成功，源于早期便成立了公司历史上最大规模的IP专项组，实现了从文学到影视、游戏、衍生品、卡牌等全产业链的联动，最大化IP的内容价值和商业价值。

转型值得吗？

2014年，腾讯全资收购盛大文学，成立阅文集团。2023年，侯晓楠接任CEO，延续IP全产业链开发路线。阅文在财报中《庆余年》系列的成功，不仅证明了阅文拥有打造并稳定复制爆款的能力，还验证了阅文的商业模式，实现了IP产业链意义上的联动。

虽然《庆余年》小说在起点中文网连载期间并未实现断层式领先，但经过一系列开发后，市场高度明显高于原著小说。这意味着阅文平台上的海量IP库有了可套用的成功模板，阅文IP生意也有了更清晰的发展路径。

未来展望：版权运营及其他业务成为新主心骨

2024年上半年，阅文收入增长27.7%至41.91亿元，净利润增长33.9%至5.04亿元。其中，IP生意大放异彩，影视项目“四连爆”，拉动版权运营及其他业务收入大幅增长73.3%至22.5亿元，占比过半。阅文集团宣布，联席首席执行官吴文辉及部分高管团队成员“荣退”，程武成为阅文第二任掌门人。

阅文依旧保持网文行业龙头地位，2024年上半年，新增约17万名作家及32万本小说，阅读收入超200万人民币的新签约作品数量同比增长33%，付费用户数也从2022年的810万增长到2024年上半年的880万。

阅文通过迪斯尼实现全球同步发行，成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧，并被翻译成14种不同语言在海外发售。这标志着阅文IP生意的全球影响力正在逐步提升。