抖音电商魏雯雯强调内容本质，以优质内容助力电商生意增长

内容本质：电商生意的“源头活水”

在抖音电商的世界里，优质内容如同“源头活水”，源源不断地滋养着整个生态。魏雯雯，抖音电商的核心人物，她深刻地认识到内容对于电商生意的重要性。

流量生态的重构：好内容推动增长

魏雯雯提到，过去一年，抖音电商在流量生态上进行了重大升级，通过优化算法机制，让每个作者的内容都能在两个流量池中获得展示和转化机会。这种机制的改变，让好内容得以更好地触达用户，从而推动电商生意增长。

垂类赛道：打造新增长支点

抖音电商在垂类赛道上也做出了重要布局。今年，平台推出了“行家计划”，面向宠物、运动、数码、美妆、酒水等五个垂类行业作者进行定向扶持，旨在打造出100个新的垂类“标杆”。

直播：注入新的生命力

直播作为抖音电商的重要形式，也为内容注入了新的生命力。许多名人、学者、院士等纷纷加入直播行列，分享知识和经验，照亮人们的精神世界。

作者生态的蓬勃发展

抖音电商平台上，年轻电商作者超过200万个，新入驻并有动销的电商作者超过753万个，MCN机构超过2.7万家。这些作者们各有所长，共同推动了抖音电商的蓬勃发展。

内容力与交易力的提升

魏雯雯强调，内容力和交易力是作者在平台经营事业的重要发力方向。内容力关注的是如何创作用户喜爱的内容，而交易力则关注如何提供用户所需要的货品，让好内容带来的流量更有“交易价值”。

平台生态的持续优化

抖音电商将持续优化平台生态，为作者提供更多支持。包括推出新的政策、升级榜单、提供直播间互动工具和短视频AI创作工具等，助力作者更好地成长与发展。

新作者的机遇与挑战

对于新作者来说，抖音电商提供了巨大的机遇。平台启动了优质“内容型”作者引入计划，投入大量资源，引入全网优质创作者、明星名人，升级平台内容质量。

抖音电商的成绩

过去一年，抖音电商GMV同比提升46%，货架场景GMV同比提升86%。魏雯雯表示，抖音电商将继续努力，为作者和商家提供更好的平台，让好内容和好商品共同推动电商生意增长。

案例一：知识分享激发内容活力

在抖音平台，有一位名为“科学博士”的作者，他专注于科普知识分享。通过深入浅出的讲解，将复杂的科学原理转化为有趣的生活小知识。他的视频不仅内容丰富，而且具有很高的互动性，吸引了大量粉丝。据统计，他的视频播放量超过千万，带货效果显著。

案例二：直播带货助力品牌增长

某知名化妆品品牌在抖音平台开设官方直播间，邀请知名美妆博主进行直播带货。通过美妆博主的专业讲解和真实试用，吸引了大量消费者关注。据统计，该直播间GMV在直播期间突破了百万元，品牌影响力得到了显著提升。

案例三：生活方式分享引领潮流

一位名为“生活小技巧”的抖音作者，通过分享实用的生活小技巧，吸引了大量粉丝。她的视频内容涵盖了家居清洁、健康养生、美食制作等多个方面，为用户提供有价值的内容。据统计，她的视频播放量超过千万，粉丝数超过百万。

案例四：传统文化传承焕发新生

一位名为“非遗传承人”的抖音作者，通过短视频的形式，展示中国传统文化的魅力。他不仅分享非遗技艺的制作过程，还讲述背后的故事，让更多人了解和喜爱传统文化。据统计，他的视频播放量超过千万，粉丝数超过百万。