品牌短剧曾风靡一时，如今却面临退潮，百万成本打水漂，谁还在坚持拍品牌短剧？

品牌短剧曾经风靡一时，但随着时间的推移，如今却面临着退潮的困境。那些投入百万成本制作的短剧，似乎都成了无果的花开花落。那么，在这个市场中，究竟还有谁在坚持拍摄品牌短剧呢？

市场现状：品牌短剧的退潮之困

曾经，品牌短剧以其独特的魅力吸引了众多品牌和观众的目光。然而，随着时间的推移，这一现象级的产品逐渐退潮。许多品牌短剧的播放量、点赞数和评论数都呈现出下滑的趋势，甚至有的作品在上线后几乎无人问津。

制作困境：高成本与低回报

品牌短剧的制作成本相对较高，这对于许多品牌来说无疑是一个巨大的挑战。一方面，制作团队需要投入大量的人力、物力和财力；另一方面，作品的市场反馈却并不理想，导致许多品牌望而却步。

以星巴克的短剧《星巴克之恋》为例，其制作成本高达320万元。虽然这部剧在上线后获得了较高的播放量，但点赞数和评论数却相对较低，这无疑让品牌主感到失望。

内容问题：广告植入与剧情冲突

许多品牌短剧在内容上存在严重的问题，如广告植入过于生硬、剧情与品牌形象不符等。这些问题导致观众对作品产生反感，进而影响到品牌的形象。

例如，某品牌短剧在剧情中强行植入广告，导致观众感觉如同看了一场广告宣传片，从而对作品产生了负面评价。

未来展望：回归内容本质，追求精品化

面对当前的品牌短剧市场，许多业内人士呼吁回归内容本质，追求精品化。这意味着，品牌短剧在制作过程中需要注重剧本质量、演员演技、画面呈现等方面，以提升作品的整体品质。

同时，品牌短剧也需要加强与品牌的深度合作，确保作品能够充分展现品牌形象和产品特点，从而实现品牌传播和销售的双重目标。

品牌短剧市场正在经历一场变革。在这个变革过程中，只有那些能够回归内容本质、追求精品化的作品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在众多品牌短剧的尝试中，麦当劳与KFC的案例颇具代表性。麦当劳推出的《重生之我在麦当劳修炼魔法》上线一小时全平台播放量仅破千，而KFC的《周末疯狂奇旅》集均点赞数只有20+，评论寥寥无几。这两部短剧的共同问题在于广告内容过多，导致剧情吸引力不足，让观众感觉像是一部生硬的广告。

案例二：歆桃影视的“付免一体”新路径

歆桃影视的帅总与合伙人唐朝正在尝试“付免一体”的新路径，即定制的品牌短剧质量过关，可以吸引观众付费观看，同时也能够起到帮助品牌转化的作用。这种模式旨在提高品牌短剧的转化效果，而非仅仅追求播放量。

达人短剧在品牌短剧市场占据半壁江山。例如达人@三根葱创作的短剧《常回村里看看吧》，其剧情符合他们一贯陕西农村生活的风格，在“孙子回报爷爷，买了一台冰箱”的剧情点上植入容声冰箱，取得了不错的播放量和转化效果。

2025年，品牌短剧市场热度骤降，榜单前十播放量挣扎在千万级。成本高企、收效甚微，中小品牌退场，大品牌进退维谷。品牌短剧质量参差不齐，广告植入生硬，剧情狗血等问题频现。

面对市场下行，品牌短剧需要回归内容本质，承制方需承担转化结果。头部品牌可尝试新玩法，中小品牌则可通过低成本剧情短视频突围，强调商品优势，以性价比获取流量。