户外品牌骆驼跨界美妆，主打防晒，其市场前景如何？

市场前景：骆驼美妆的挑战与机遇

艾媒咨询数据显示，中国防晒化妆品市场规模整体保持增长的态势。2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年中国防晒化妆品市场规模有望达到224亿元。

2024年骆驼户外美妆业务成绩斐然。旗下的大白满罐身体乳在抖音渠道已荣登品牌保湿身体霜人气榜榜首。今年，其针对户外场景的防晒喷雾在开售不到1个月的时间里，就已跻身抖音渠道同类产品前三甲。冯程程曾在采访中表示：“今年的目标是成为户外防晒类目的头部品牌，设定的GMV目标为1.5亿元。”从布局力度和目标都可以看出，骆驼对于美妆业务的决心。

2021年，受疫情管控影响，人们的出行和社交活动受到极大限制，从野餐、露营、飞盘到滑雪、徒步、骑行等，各类户外活动深受当时人们的喜爱，众多户外品牌迎来高速增长期。骆驼敏锐地抓住这一机遇，迅速将露营装备从单品类拓展至全品类，实现了销售额的翻倍增长。

显然，为了快速推出产品并占领市场，骆驼美妆选择了许多新概念产品都走的代工路径。尽管骆驼美妆对外宣布，公司产品的核心技术为自研或是与第三方联合研发，从骆驼防晒产品的宣传来看，其防晒新品户外防水防晒喷雾采用"膜外膜科技"，入水40分钟仍保持SPF50+防护值，并搭载光生物学防晒技术强化遇热防护。

据天眼查数据，2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家，同比增长92.78%。截至2024年9月，我国户外相关企业已达17.7万余家，其中，2024年1-9月新成立4.2万余家，市场竞争日益激烈。

骆驼美妆的未来：能否成功反攻美妆市场

面对竞争激烈且已趋于成熟的美妆市场，跨界者在产品研发、生产工艺、渠道铺设以及消费者认知转变等方面都面临着诸多挑战。

面对红海，骆驼美妆选择以"极限防护+运动场景"切入细分市场。在2025年ISPO北京展上，骆驼宣布聚焦登山、滑雪、冲浪等极端环境需求，推出防水防汗8小时、零下30℃防冻配方的专业防晒产品，试图以差异化定位抢占户外人群心智。

骆驼美妆线的产品已在天猫、抖音等线上电商平台铺货；线下方面，目前全国近200家直营门店已设立专属的产品专区供消费者体验，后续计划在3000家CS渠道部署智能肌肤检测设备，由持证美容顾问提供防晒方案定制服务。

市场蛋糕很大，但分食蛋糕的品牌也不少。目前国内防晒化妆品市场的格局，外资防晒品牌仍然占据主导地位，用户说最新发布《2025年线上防晒品类消费趋势洞察》报告显示，蜜丝婷、安热沙、理肤泉和欧莱雅同时跻身淘宝和抖音平台的防晒品类销售额TOP10，其中蜜丝婷在两大平台均位居第一。

骆驼美妆在市场竞争中面临着诸多挑战，但同时也拥有巨大的机遇。如何抓住机遇，应对挑战，是骆驼美妆未来发展的关键。

随着夏日阳光的强烈，防晒已成为户外活动中的必修课。在这样一个背景下，美妆行业与户外运动的跨界融合，正逐渐成为一股新的潮流。骆驼，这个户外装备的知名品牌，如今正试图在这股潮流中找到自己的位置，赢取未来。

01 寻求第二增长曲线

03 市场潜力与挑战并存

2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家，显示出户外市场的巨大潜力。然而，市场竞争也在加剧。骆驼美妆在产品研发上聚焦极端环境，如登山、滑雪等，试图通过专业定位来抢占市场。但消费者对于产品品质和专业性的质疑，是骆驼需要面对的一大挑战。

04 跨界融合，未来展望