周鸿祎谈企业家做IP：原以为易，现感难，新IP创作艰辛

IP时代的挑战：企业家做IP的艰辛之路

在数字时代，企业家们纷纷投身于IP创作的浪潮中，寻求品牌影响力的新突破。然而，360公司创始人周鸿祎却坦言，原以为IP创作轻而易举，如今却深感其艰难。这背后，是市场环境、个人特质以及心理素质等多重因素的交织。

周鸿祎强调，企业家要成为高尚的人，远离低级趣味和道德瑕疵。这不仅是对个人品德的考验，更是对企业家IP内涵的深刻诠释。一个具备高尚品质的企业家，其IP价值才能得到市场的认可和尊重。

勇气、厚脸皮与心理健康：IP创作的必备要素

流量与关注：木秀于林，风必摧之

周鸿祎指出，随着流量的增加，企业家在IP创作过程中，往往容易成为众矢之的。正如中国古话所说：“木秀于林，风必摧之。”在流量时代，企业家要时刻保持清醒的头脑，避免因一时的名利而迷失自我。

在360AI新品发布会上，周鸿祎收回了之前说过的“所有企业家都适合做IP”的言论。他认为，并非所有企业家都具备IP创作的潜质，这需要企业家们认真思考和自我审视。

尽管IP创作充满艰辛，但周鸿祎也看到了其中的机遇。他认为，新IP创作需要企业家们具备敏锐的市场洞察力、独特的创意思维以及坚定的执行力。只有不断突破自我，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

周鸿祎认为，企业家IP的核心价值在于品质与价值的传承。一个成功的企业家IP，不仅能为企业带来品牌影响力，更能传递一种精神力量，激励更多人追求卓越。

面对流量与关注，企业家需要学会平衡名利与品质。在追求名利的同时，更要注重个人品德的修养，确保IP价值与社会价值的和谐统一。

IP创作的未来：创新与突破

案例一：从“小众”到“大众”，IP创作的逆袭之路

在IP创作的道路上，并非所有项目都能一帆风顺。

案例背景某动漫工作室在2018年推出了一部以古代神话为背景的动画短片，起初只在小范围内传播，反响平平。

具体实践 1. 深入挖掘文化内涵工作室团队深入研究了古代神话，将故事背景设定在一个充满奇幻色彩的世界，同时融入了丰富的中国传统文化元素。 2. 创新叙事手法采用独特的叙事手法，将传统故事与现代审美相结合，使作品更具吸引力。 3. 精准定位受众通过市场调研，工作室发现目标受众主要是年轻群体，于是将宣传重点放在社交媒体和二次元平台上。

成果展示 - 短片上线后，迅速在社交媒体上获得广泛关注，播放量短时间内突破百万。 - 随后，工作室推出了动画系列，进一步扩大了IP的影响力。 - 至2021年，该IP已衍生出多款周边产品，市场销售额达到数百万元。

案例启示IP创作需要深入挖掘文化内涵，创新叙事手法，并精准定位受众，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

案例二：跨界合作，打造全新IP生态

具体实践 1. 资源共享游戏公司提供游戏开发技术，影视公司提供电影IP和制作团队。 2. 内容互补游戏以电影剧情为基础，增加了互动元素，使玩家在游戏中体验电影情节。 3. 营销联动双方共同策划线上线下活动，提升IP知名度。

具体实践 1. 深入挖掘地方文化公司团队对当地历史文化进行了深入研究，将公园设计成一个充满地方特色的主题乐园。 2. 创新体验项目公园内设有多个体验项目，如历史文化体验馆、特色美食街等，让游客在游玩的同时了解当地文化。 3. 打造特色IP形象公园以当地著名历史人物为原型，设计了一系列卡通形象，成为公园的标志性符号。

案例启示本土化创新可以打造具有地方特色的IP，为地方经济发展注入新活力。