QuestMobile2024报告显示，下沉市场用户规模同比微增1.7%

用户画像方面，截止到3月份，下沉市场用户月人均使用时长达到159.8小时，同比增长4.6%。60后、70后用户占比为41.5%，90后、00后占比达到28.6%，同比增加2.3个百分点。

在食品饮品方面，下沉用户对生鲜食品、粮油调味、包装食品等商品较为关注。

下沉市场正在支撑起全网各行业流量。例如，在支付结算、有声听书、终端天气、智能家居、手机银行等领域，下沉市场用户贡献率分别达到62.4%、58.0%、56.8%、56.0%、55.9%。日常兴趣偏好主要集中在短视频、健康和时尚等领域。

短视频行业成为下沉用户偏爱，抖音系、快手系为主的平台聚集更多下沉用户流量。

人群结构来看，下沉市场女性占比略高，已婚人群占比突出，60、70后成为主力。

线上中高消费意愿占比超7成，同比增加1.8个百分点。如何挖掘这部分潜力，精细化运营取得突破？

下沉银发人群注重阅读，有声听书、百科问答等应用使用需求更突出。

90后人群在下沉市场达到1.06亿，在线上办公、外卖、喝咖啡、打车租车等方面使用习惯显著。

创意剧情、影视娱乐、音乐舞蹈、搞笑等内容活跃渗透率同比提升。

淘宝、拼多多、京东是下沉用户在线购物的主要平台选择，直播为主的点淘占据更多时间。

抖音和快手APP重合用户规模同比增长1.7%，达1.76亿。

下沉有娃人群利用育儿母婴APP汲取育儿知识，关注史努比、安踏儿童、巴拉巴拉等童装品牌。

小镇青年对外卖需求增长，瑞幸和库迪开启9.9元喝咖啡活动，活跃度高。

运动品牌加速向下沉市场渗透，安踏、环球、斯凯奇、阿迪达斯等品牌受关注。

下沉用户消费快速崛起，市场空间不断扩大，用户粘性保持增长。

下沉用户使用2000元以上终端的比例小幅提升，OPPO、vivo手机更受青睐。

小镇青年倾向打车和租车，电动车成为短途出行热门选项。

在线医疗的便捷性服务吸引更多下沉用户，疫苗接种、网上药店等应用受欢迎。

不同下沉圈层人群在互联网上呈现明显的行为特征差异。

办公数字化升级趋势下，小镇青年加深线上办公习惯，促进电子文档、效率办公、网盘等平台用户规模增长。

下沉有娃家庭钟爱小熊、美的、九阳等品牌多功能厨房小家电。

下沉市场对各行业流量起到支撑作用，贡献率多数超50%。

下沉有娃人群倾向使用智能家居产品提高家务处理效率。

短视频用户尝试内容制作，视频工具类APP融入AI功能，促进平台用户活跃。

深入洞察：下沉市场用户行为画像解析

在移动互联网的浪潮中，下沉市场用户的增长成为一道亮丽的风景线。据最新数据显示，截至2024年3月，下沉市场用户规模已达6.47亿，占据移动互联网整体份额的52.6%。这一群体，他们有着独特的消费习惯和生活方式，对移动互联网的需求日益增长。

短视频热潮：娱乐与生活的融合

下沉市场用户对短视频的热爱可见一斑。抖音和快手等平台成为了他们生活的一部分。在这些平台上，用户不仅可以享受到丰富的娱乐内容，还能发现生活中的美好瞬间。例如，某短视频平台上，一位来自农村的用户通过分享自己种植的蔬菜，不仅获得了粉丝的关注，还带动了周边农产品的销售。

健康生活：关注与行动的并重

随着健康意识的提升，下沉市场用户对健康类应用的需求日益增加。在线医疗、疫苗接种、网上药店等应用成为了他们的首选。某在线医疗平台的数据显示，下沉市场用户在平台上进行健康咨询的比例同比增长了15%。

时尚消费：品味与潮流的追逐

时尚不仅仅是年轻人的专利，下沉市场用户也在追求自己的时尚品味。他们关注品牌，追求休闲、运动、商务等各类风格。在购物平台上，运动品牌安踏、斯凯奇等成为了他们的新宠。

新能源汽车：环保与出行的选择

随着新能源汽车的快速发展，下沉市场用户对其需求也在快速提升。腾势、AITO等中大型MPV/SUV品牌在下沉市场的增长尤为显著。这些品牌不仅满足了用户的环保需求，也提供了更加舒适的出行体验。

下沉市场用户的增长潜力巨大，他们对于移动互联网的需求将继续推动行业的发展。未来，随着技术的进步和服务的优化，下沉市场用户的生活将更加便捷和丰富多彩。而对于企业来说，抓住下沉市场的机遇，将意味着更大的市场份额和更广阔的发展空间。