美团S级项目打通两大业务，会员权益将覆盖到店消费

美团，这家在我国外卖行业独树一帜的企业，最近又有大动作。据36氪报道，美团的会员体系将在近期进行全面升级，这意味着，以往仅限于外卖业务的“神会员”将逐步覆盖到店消费，会员权益将进一步扩大。

这一项目的启动时间是3月15日，距离王莆中统一管理到店和到家业务仅隔了一个月。项目在美团内部被定义为“S级”，由王莆中亲自发起，并由美团平台用户增长与运营部负责人周默负责。为了实现这一目标，美团抽调了各业务线的精英力量加入项目组，计划在2-3月内完成到店和到家的会员打通。

值得一提的是，这一会员体系的打通，不仅仅是对美团自身的一次升级，更是对整个餐饮行业的一次变革。在过去，会员体系主要集中于外卖业务，而今，这一体系将逐步覆盖美团旗下所有子业务，类似于阿里的88VIP项目。

回顾阿里的88VIP项目，它是时任阿里集团CEO逍遥子发起的“一号工程”，战略级别之高不言而喻。尽管该项目目前处于亏损状态，但从长远来看，它对阿里的重要性不言而喻。它不仅能够保持阿里“低价”的心智，还能够增强用户粘性，为阿里的长期发展打下坚实基础。

美团这一会员体系打通的项目，目标与阿里88VIP相似，都是长期计划。目前，美团内部的目标就是将这一项目推出来，让用户感受到美团会员的价值。

对于到店商家的招商，美团已经全面开启，前期主要集中在到餐商家。相比到综和酒旅，到餐和外卖商家的重合度更高，协同性更强，有利于美团会员体系的快速打通。

在这个项目中，美团的技术实力得到了充分展示。美团的会员体系打通，涉及到多个业务线的整合，这对技术团队来说，无疑是一个巨大的挑战。但美团通过技术创新，成功实现了会员体系的打通，展示了其在业务整合方面的强大实力。

值得一提的是，这一项目对美团的营收和利润也将产生积极影响。据相关数据显示，会员体系的打通，预计将带来10%以上的会员转化率提升，这对于美团的业务增长具有重要意义。

随着互联网技术的飞速发展，线上与线下融合的趋势愈发明显。美团作为生活服务领域的领军企业，其会员权益的全面覆盖线下消费场景，无疑是一次创新性的尝试。这不仅拓宽了会员服务的边界，更为消费者带来了前所未有的便捷体验。

项目启动与内部定位：S级项目的战略高度

借鉴阿里88VIP：长期计划的战略意义

美团会员权益的全面覆盖，意味着消费者在享受外卖服务的同时，也能享受到到店消费的优惠。这一举措不仅提升了会员的活跃度，也为商家带来了更多的流量和收益。以一家本地知名餐厅为例，自从接入美团会员体系后，其客流量增加了30%，销售额提升了20%，这一数据充分证明了会员权益拓展的成效。

本地化案例：提升消费者体验，助力商家发展

未来展望：会员体系持续优化，引领行业新趋势

随着美团会员体系的不断优化，未来将有更多线下消费场景被纳入其中。这不仅将为消费者带来更加便捷的服务，也将为商家提供更多的发展机遇。在行业竞争日益激烈的背景下，美团会员体系的全面覆盖无疑将成为其核心竞争力之一，引领行业新趋势。