周鸿祎600元起拍的迈巴赫为何拍出天价？揭秘背后的原因

撰文 | 小不董

迈巴赫，这个曾代表着奢华与地位的象征，如今却以600元的起拍价出现在了拍卖会上。而更令人震惊的是，这辆迈巴赫最终竟以990万元的天价成交，背后的原因究竟是什么？

一场别开生面的拍卖会

4月27日，360创始人周鸿祎发布直播预告，宣布将拍卖一辆迈巴赫600，起拍价格仅为600元。这一消息立刻引起了广泛关注。在直播中，周鸿祎强调了三点：他卖车并非为了赚钱，而是为了给国产新能源智能网联车打气加油；不论拍出多少钱，扣掉税费后，都将捐赠给王选基金会；最后，他强调起拍价定为600元，是因为有人质疑他能否以这个价格卖出迈巴赫。

4月28日，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的周鸿祎卖车拍卖会在北京三六零总部举行。现场，小米、哪吒、理想、小鹏等车企均派代表助阵，几乎半个车圈都齐聚一堂。经过多轮竞拍，这辆迈巴赫最终以990万元成交，相当于起拍价的16500倍！

背后的原因：流量与公益

这场拍卖会之所以能够引起如此大的关注，一方面是因为周鸿祎的个人影响力，另一方面则是因为其背后的流量与公益因素。周鸿祎在直播中提到，他希望通过这次拍卖会，为国产新能源智能网联车打气加油，同时将拍卖所得全部捐赠给王选基金会。这种将商业行为与公益相结合的方式，无疑吸引了众多关注。

流量与个人IP的打造

近年来，随着短视频和直播的兴起，企业家们纷纷开始利用这些平台来打造个人IP，提高自己的知名度。周鸿祎无疑是其中的佼佼者。从1月5日风马牛年终秀圆桌论坛上与程前的互怼，到找董宇辉学网红经济，再到开公开课、与刘德华进行访谈，周鸿祎一直在努力打造自己的个人IP。这次拍卖迈巴赫，更是让他成为了北京车展最亮眼的车模。

企业家与流量：如何塑造良好形象

在企业家纷纷涌向前台，追求流量变现的同时，如何塑造良好的个人形象和企业形象，成为了一个值得研究的问题。周鸿祎在直播中提到，企业家们需要学会和公众对话，但同时也要注意自己的言行举止。他提到，心理学上有一个词叫自证陷阱，彪悍的人生不需要证明，只需要做好自己就好了。

周鸿祎拍卖迈巴赫事件，不仅是一场商业行为，更是一次流量与公益的结合。它让我们看到了企业家在新时代下，如何利用新媒体平台打造个人IP，同时也引发了我们对企业家形象塑造的思考。

360创始人周鸿祎在北京车展上一举成名，不仅因为他的车模形象，更因为一场别开生面的迈巴赫600拍卖。这场拍卖不仅吸引了众多车企的目光，更揭示了高端豪车市场的新动向。

迈巴赫天价成交：一场跨界营销的盛宴

周鸿祎的公益情怀：用行动诠释社会责任

值得一提的是，周鸿祎在拍卖会上表示，不论拍出多少钱，扣掉税费后，都将捐赠给王选基金会。此举展现了周鸿祎的公益情怀，也体现了他作为企业家的社会责任感。

王选基金会是由我国著名科学家王选先生创立的，旨在支持教育事业和科技创新。周鸿祎选择捐赠给这个基金会，既是对王选先生的致敬，也是对教育事业和科技创新的重视。

周鸿祎的这场拍卖会，不仅是一次成功的营销案例，也是企业家直播带货的新趋势。随着短视频和直播的兴起，企业家们纷纷尝试通过直播带货来提升品牌知名度和销售业绩。

周鸿祎在直播和短视频领域表现出的活跃，不仅为他个人带来了巨大的流量，也为他的企业带来了商业价值。截至4月30日，周鸿祎的抖音账号拥有602.8万粉丝，微博拥有1151.8万粉丝。