京东升级使命和价值观，聚焦用户价值和社会责任

使命重铸，价值升级：京东的二十年征途

2024年的春日，万物复苏，京东也在这个时节迎来了它的第20个年头。回首十年前，京东完成了文化的梳理，明确了使命、愿景、价值观。十年后，站在新的起点，京东 审视自身，对使命和价值观进行了升级，聚焦用户价值和社会责任。

不忘初心，方得始终：客户为先

京东的初心始终是为客户创造价值。从自建物流到 全品类，每一步都围绕着让购物变得简单快乐的宗旨。在未来的发展中，京东将更加注重用户体验，以客户需求为导向，不断提升服务质量和效率。

创新驱动，技术赋能：让生活更美好

技术是京东发展的基石。京东将继续加大技术研发投入，推动人工智能、大数据等新技术与实体场景深度融合，以技术为本，让生活更美好。在技术创新的道路上，京东鼓励每一位员工发挥主观能动性，为提升用户体验贡献力量。

团队协作，共创辉煌

京东深知团队协作的重要性。在新的价值观中，协作不再是单独的一条原则，而是融入到“客户为先”和“担当”的日常践行中。京东将致力于打造一个充满活力、团结协作的团队，共同为实现梦想而努力。

美好连接，惠及社会

京东希望通过自身的发展，将美好传递给更多的人。无论是站点的一线兄弟，还是采销兄弟、在线问诊医生，甚至是商家店铺，京东都致力于让他们的生活变得更美好，为社会创造更多价值。

展望未来，砥砺前行

京东的二十年征途，是一部关于梦想、创新和担当的史诗。站在新的起点，京东将继续秉承“客户为先、创新、拼搏、担当、感恩、诚信”的价值观，为实现“技术为本，让生活更美好”的使命而努力。让我们共同期待京东在未来的日子里，创造更多辉煌。

十年后的今天，我们 审视这个问题。

只要对美好生活的向往不变，我们的脚步就不会停歇；只要对未来的憧憬依然，我们的梦想就一定能实现！

我们也希望用美好去连接每一个具体的人：可能是我们站点的一线兄弟，有了技术的加持，让送货更快、更有温度，让客户感受到由衷的欣喜；可能是最有担当的采销兄弟，通过对行业的深入和对供应链的钻研，让客户买到了更多、更便宜、更优质的商品；可能是我们的在线问诊医生，可以守护更多病人的健康，让大家不用久等，在家中就能感受到最温馨的服务；可能是我们商家的店铺经营越来越红火，股东获得了收益而信心倍增，员工让家人过上更好的生活，社会不断给予我们更多认可，所有人都发现，京东可以让我们的生活变得更美好。

迈过20岁的京东，会更加积极地拥抱这个充满变化的世界，开启新的进化。

我们坚信，商业的价值不仅靠利润、收入来衡量，在此之上应该有更高的追求，无论是体验的优化、效率的提升，还是成本的降低，我们始终需要为客户、为合作伙伴、为社会回馈价值，也正是这份使命感，引领着京东走到了现在。

亲爱的兄弟们：

在京东，我们把价值观定义为一个人的精神与气质，我们通过价值观找到有着相同追求的人，一起为了实现梦想而奋斗。创新加入京东价值观，传递的是一种主动进化的精神，一种永不止步的信念，一种对更高价值、更大梦想、更远未来的不懈追求。

起点与终点，都是为客户创造价值

京东的成长始终与时代的脉搏紧密相连，得益于客户的信赖、合作伙伴的支持、时代的发展，京东在飞速发展、成长的同时，不断用自身能力回馈着外界。

2007年，我们做出了两个重要的决定：一是自建物流，二是从3C品类 到全品类。虽然在当时有很多反对的声音，但我们的出发点很简单很纯粹，就是为了让购物变得简单快乐。我们知道，谁能为客户解决问题，谁就能得到客户的信赖，就能获得更长期的发展。

未来，我们会进一步健全创新的机制，鼓励每一个京东人在岗位上努力创造更多的可能性，鼓励每个团队不轻易放过任何为客户创造价值的新点子，让创新的行动和结果得到更多的认可和激励。

关于创新，我想分享一个故事：曾经一位仓库兄弟在日常打包工作中，就想办法优化快递箱的打包胶带，在不影响快件包装效果和美观度的前提下，把胶带的宽度从53毫米缩短到45毫米。就是这项小小的改进在全国推广后，不仅打包效率更高、快件更美观，每年甚至可以减少500万平方米胶带的浪费，节省的资源积累到现在，早已是一个天文数字。

你们的刘强东

春天是一年的起始，一切都孕育着美好的希望。我坚信，这个复杂的时代依旧蕴藏着简单朴素的需要，还有很多客户的需求没有被真正满足，还有很多增长的空间没有被发现，还有很多成本、效率、体验的流程可以变得更好，也永远都有更美好的生活值得我们去追求。

如今，京东已经成为拥有超过60万员工、服务范围覆盖生活方方面面的民营企业，面向未来，我们怎么才能更好地生存，怎么才能更好地回馈这个世界？

在创业的第20年，我们正式提出了“35711”梦想。我们需要梦想，因为只有梦想才能赋予每一天奋斗的意义，才能永葆不断超越自我的激情和温度。

京东最开始做电商时，网络购物刚刚兴起，可以选择的商品很少，假货、劣质货还特别多。很多人都不富裕，攒了几个月的钱在网上买台电视、买部手机，但是体验特别差，收到货常常摔了磕了，甚至直接被掉包，退货退款无门。

唯有创新才能真正实现我们的梦想

我一直相信，无论身处什么岗位，你总是需要一个团队去配合你、帮助你，你也必须得到一个团队的支持，才能把事情做成、做好。

全员信内容如下：

幸运的是，二十多年来，不断有新的业务、新的京东人，让一个个或大或小的创新落地生根，不断超越客户的期待，也让越来越多的客户选择了我们。因为我们始终把工作的起点和终点放在客户身上，所以永远不满足于现状，想做得更好，让客户更加满意。

面向新的梦想与未来，技术为本，是相信技术终究会改变一切的决心。

DoNews3月29日消息，京东创始人刘强东29日发布公司全员信，对京东使命和价值观进行升级。刘强东说，公司的使命、愿景、价值观，决定了大家是一群什么样的人、要做什么样的事，十年前公司完成了文化的梳理，十年后需要 对此进行思考。

技术的领先不能靠一味堆积资源，技术的迭代也不只是生产工具的更新。如果说七年前我们选对了方向，那么今天我们要锚定一个初心：把每个人当作技术创新的主体，让每一个人有利用技术改变现状的激情。

自建物流刚刚起步时，每天骑着车跨越半个城送几十单货的快递员，可能不会想到今天的供应链网络，可以覆盖全国超过99%的地区；2008年网页第一次大改版，十多位工程师在郊区租了房，没日没夜三个月，只为将购物后台扩容成10万单，没有人可以想象今天我们可以支撑上亿人同时购物；在凤凰岭那个漏雨漏风的仓库里拣货的兄弟们，也不会想到十几年后的“亚洲一号”仓库，可以成为行业最先进的智能仓库。京东在“成本、效率、体验”上的领先优势，受益于持续的技术研发投入，但核心是我们对提升体验和优化成本、效率的不懈追求，是相信技术终究会改变一切的信念！

我们希望用美好去连接每一件具体的事：也许是让高原上的牧民可以用上心仪的电器，也许是深山中的农特产再也不愁销路，也许是我们的产品、价格、服务一次又一次打动客户……每一件事都可以因为你而更美好。

创新无大小，如今京东有超过60万兄弟，靠的是大家有一份心，尽一份力。小到哪怕是一卷胶带的改进，大到我们熟知的自建物流、211限时达、售后100分等业务的迭代，每个人都可以成为创新的主体，都可以在自己的工作岗位上找到创新的价值与意义。我相信，世界上不存在一个毫无创新意愿与能力的人，创新的能力与创新的精神，是每个人为了实现目标天然存在的。

从开业的第一天起，我们就在思考客户真正的需要是什么。当时我们做光盘刻录设备的生意，不仅保证低价、正品、开发票，还包教包会，教剪辑、送素材，让大家买回去就能用上、用好。有外地做婚纱摄影的客户坐了很久的车，专门来培训学习，又把技术带回县城，让遥远地方的“新人们”也赶上了大城市的“时髦”。

美好，是一个连接多元的词，不同时代不同的人，对于美好本身都会有自己的定义，但对于美好的追求，一直是社会文明的发展和进步最朴素的动力！

当然，创新之路上我们也交过“学费”，曾经我们一度被太多机会所吸引，什么都想做，但能力却未必支撑。我们在吃过的亏、踩过的坑中了经验：成功的创新最终还是需要回归到“成本、效率、体验”，评估一个创新是否有价值，需要确保“成本、效率、体验”至少有一项大幅改进，其他两项不能倒退，才有可能成功，否则都是无效的。