BOSS直聘：人越多、钱越多，揭秘职场招聘背后的经济逻辑

BOSS直聘：用户增长与经济逻辑的交织

在2023年，BOSS直聘的营业成本大幅上升，但与此同时，其营收和现金收款却实现了显著增长。这一现象背后，是BOSS直聘如何通过用户增长和规模效应，在激烈的市场竞争中稳占一席之地。

用户数量与收入增长的双向驱动

进入2024年，随着求职招聘旺季的到来，BOSS直聘的活跃用户数与付费企业客户规模继续扩大。据数据显示，APP端DAU接近1700万，创造了历史新高。这一数据进一步证明了用户数量与BOSS直聘业绩之间的紧密联系。

营业成本与研发费用的增加

尽管用户数量和收入都在增长，但BOSS直聘的营业成本和研发费用也在不断增加。2023年，营业成本从2022年的7.55亿元增加40.4%至10.6亿元，主要是由于服务器及贷款成本以及付款手续费增加。研发费用增加30.5%至15.4亿元，主要是雇员费用的增加以及技术投资费用增加。

灵活就业岗位的竞争压力

在劳动力总数变化不大的情况下，寻找工作的人多，可能意味着经济不景气、找工作难。从灵活就业的岗位上，我们也能够深切感受到就业市场的竞争压力在不断增大。以外卖骑手为例，美团骑手数量在2022年达到624万人，而到了2023年突破了700万人的大关。

BOSS直聘在技术创新方面也取得了显著成果。2024年2月，“南北阁”参与中国信通院组织的可信AI大模型标准符合性验证工作，顺利完成大语言模型专项验证并最终获得4+评级。这标志着BOSS直聘在招聘行业中的技术领先地位。

未来展望与增长潜力

显然，BOSS直聘对未来充满信心。从其历史股价来看，现在也的确处于低位。在财报发布后，有近20家券商发布研究报告，看好BOSS直聘。高盛、摩根士丹利、摩根大通等机构给予了BOSS直聘“增持”评级。瑞银、花旗、博恩斯坦、杰富瑞等机构也上调了对BOSS直聘的目标价。

营销策略与品牌效应

在营销策略方面，BOSS直聘通过户外广告、电视广告、视频广告以及重大的国内国际活动进行品牌宣传。在地铁和公交车上，那一排绿油油的BOSS直聘标识，成为了人们熟悉的品牌标志。

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