抖音电商独立APP上线，打造全新购物体验

抖音电商独立APP的诞生：新购物体验的启航

在电商领域，竞争愈发激烈，各大平台纷纷寻求突破。抖音电商近日上线了一款名为“抖音商城版”的APP，旨在为用户提供全新的购物体验。尽管抖音电商此前曾推出“抖音盒子”，但由于种种原因未能取得理想成绩，而这次的抖音商城版APP能否为抖音电商带来新的生机，让我们拭目以待。

抖音商城版APP的购物车功能成为了一个独立的入口，放置在APP的底部导航栏中。用户可以在购物车内查看商城内加购的商品以及小时达的商品订单信息。这一独立入口的设置，无疑为用户提供了更加便捷的购物体验。

低价策略与货架电商：抖音电商的发展方向

抖音商城版APP将“低价秒杀”的位置进行凸出，替代了抖音APP商城内原有的“超值购”，给予了流量更高的展示位。这表明抖音电商正在推行低价策略，并试图通过货架电商来扩大市场份额。据晚点Latepost报道，抖音电商定下了2024年超3万亿元的总成交额目标，这也意味着抖音电商需要在2024年实现超过36%的增长。

抖音商城版APP的推出，无疑是抖音电商希望发展在抖音主端之外的电商生意。从产品侧看，抖音变得越来越臃肿，抖音电商推出一款综合性的APP更合时宜。通过独立App甚至独立电商品牌，抖音电商可以探索更多的业务边界，为用户提供更加多样化的服务。

抖音盒子：初尝电商甜头，终因挑战重重而撤退

在抖音电商的早期探索中，曾推出一款名为“抖音盒子”的独立APP，旨在打造一个集合潮流购物的新平台。这款APP的设计灵感源自于的电商模式，但遗憾的是，尽管经过一年的运营，它并未取得预期的成功，甚至有消息称该APP已关闭。这表明，即使拥有庞大的用户基础，抖音在电商领域的探索之路也并非一帆风顺。

商品来源与购物流程：熟悉的抖音风格

独立品牌形象：探索更多业务边界

货架电商已成为抖音电商的重点规划目标。在2023年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，货架场景业务在过去一年中高速增长，其中，抖音商城GMV同比增长277%，货架场景GMV占比达30%。

服务用户需求：打造便捷购物体验