互联网巨头利润翻倍，千亿级成人用品市场备受关注

千亿级市场，成人用品行业迎来新机遇

近年来，随着社会观念的逐渐开放，成人情趣用品行业迎来了新的发展机遇。据相关数据显示，我国成人情趣用品市场规模已达到千亿级别，并且还在持续增长。在这个充满潜力的市场中，互联网巨头纷纷入局，利润翻倍，备受关注。

大厂入局，玩法各异

互联网巨头们对于成人情趣用品市场的布局各具特色。网易春风采用纯原创品牌模式，在全球范围内寻找生产商为其代工，主要以飞机杯商品为卖点，打造了春风TRYFUN1代、2代系列产品。饿了么则推出了名为“Hi了么”的新业务，定位是成人情趣用品配送平台，由饿了么医药业务所属团队打造，目前已在微信端上线了同名的小程序。抖音、快手则通过电商的形式入局成人情趣用品赛道，抖音电商在去年11月开放情趣用品类目商家入驻后，快手电商也跟进了相关的计划。

市场潜力巨大，消费者需求旺盛

据艾媒咨询数据显示，预计2025年情趣用品市场规模有望达到2081.3亿元。从需求看，年轻人成为了庞大的消费主力。易观智库此前发布的报告显示，我国情趣用品线上市场的主要消费者是85后以及90后。据2019年淘宝发布的90后“剁手成绩单”显示，90后光在2019整年就花费了3亿元在情趣用品上。

竞争日益激烈，差异化策略成关键

随着越来越多的玩家进入成人情趣用品市场，竞争日益激烈。为了在市场中脱颖而出，各平台纷纷推出差异化策略。例如，网易春风推出“春风元力”APP，通过沉浸式科幻剧情设定、虚拟伴侣和拟人化IP互动等方式，提升多元互动情趣体验。拼多多则给予情趣用品商家流量支持，进行精准的营销推广，让更多有需求的消费者看到他们的商品。

走出“低俗化陷阱”，提升品牌形象

面对成人情趣用品行业中的低俗化现象，抖音、快手等平台纷纷加强规范，以提升品牌形象。行业分析人士认为，抖音、快手接下来在对情趣产品宣传方面，有待走出低俗化陷阱，进一步打破营销限制，通过“悦己”、“打破耻辱”、“健康自爱”来为消费者提供情绪价值，展现平台追求。

未来展望：成人情趣用品市场将走向何方

在互联网巨头们的推动下，成人情趣用品市场有望迎来更加健康、规范的发展。随着消费者对情趣用品的需求不断提升，以及互联网技术的不断创新，成人情趣用品市场将呈现出更多可能性。未来，成人情趣用品市场将如何发展，值得期待。

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外卖平台的新尝试：饿了么的“Hi了么”

饿了么近期推出名为“Hi了么”的新业务，定位为成人情趣用品配送平台。用户下单后，将由最近且有货源的门店进行商品打包，交由平台骑手送货上门。这一创新模式，不仅为消费者提供了便捷的购物体验，也为情趣用品行业带来了新的发展方向。

电商巨头的竞争格局

在成人情趣用品市场中，互联网大厂们的打法不尽相同。例如，拼多多将成人情趣和避孕验孕等作为独立分类放置在主端的医药频道下的第一、第二的位置，流量曝光方面更有优势。而京东则在双十一期间，将两性健康用品冲上榜单，显示出其在情趣用品领域的重视程度。