听花酒虚假宣传，误导消费者，涉嫌违法

听花酒：一场虚假宣传的闹剧

2023年2月，青海春天在一次回复上交所的问询函时透露，公司酒水快消业务板块的经营亏损，其中一项原因是产品创新属性高、品牌新，仍处于市场开拓和投入阶段。此外，产品销售在过去三年受到外部大环境的影响较大，销售费用的投入并未带来相应的产品销售量提升，尚未达到盈亏平衡点。

央视3·15晚会曝光了听花酒的虚假宣传问题，其“标准装售价5860元，精品装售价58600元！”的广告语在市场上引起了轩然大波。这款酒被宣传具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等功效，然而这些宣传内容却与《中华人民共和国广告法》的规定相违背。

听花酒的困境：线下门店纷纷暂停营业

随着央视3·15晚会的曝光，听花酒的销售情况遭遇重创。许多线下门店纷纷暂停营业，其中包括济南、潍坊、烟台等多个地市的体验店。这些门店的关闭，无疑对听花酒的销售带来了巨大的影响。

听花酒的营销策略一直备受争议。除了离谱的营销手段，听花酒的广告还覆盖到了高端写字楼、机场、商场等地，甚至在电影《非诚勿扰3》中都有其身影。这种高投入的营销方式，让听花酒的销售费用支出居高不下。

2023年8月，听花酒官网发布声明称，其被贵州茅台、泸州老窖起诉的事项已终审。四川省高级人民法院终审判决认为，听花酒的行为不构成商标侵权，但构成不正当竞争，需分别赔付贵州茅台与泸州老窖30万元和20万元。

面对虚假宣传、商标侵权等一系列问题，听花酒的未来充满了不确定性。在竞争激烈的白酒市场中，听花酒能否凭借其独特的营销策略和产品特点，实现逆袭，还有待观察。

二、虚假宣传：听花酒被央视3·15晚会曝光

四、白酒行业竞争激烈：听花酒的未来何去何从？

现阶段，白酒行业的竞争异常激烈，白酒比拼的核心在于品质、品牌、文化和底蕴，而非建立在营销和炒作之上的空中楼阁。听花酒的信息不对称式营销模式注定无法长久。反映在财报中，是高昂的销售费用支出。

高德地图显示，山东济南天辰路与奥体西路交叉口的一家济南听花酒体验店，已经处于闭店状态。在体验店门口的玻璃门上，张贴着“因家中有事，暂停营业至3月19日”，落款时间为2024年3月11日。