微博发布2023年Q4及全年财报，全年总营收达125.15亿元

微博财报发布：2023年Q4及全年业绩解析

微博近日公布了2023年第四季度及全年的财报，数据显示，全年总营收达到了125.15亿元人民币，广告收入同比增长5%，调整后营业利润率31%。

垂直领域流量增长，广告收入恢复增长

垂直领域生态白皮书：内容规模占比达41%

《微博垂直领域生态白皮书》显示，2023年微博垂直领域内容规模占比达到了41%，垂直创作者规模同比增长14%。2023年Q4日均垂直热搜流量同比增长82%，金橙V账号规模同比增长20%，Q4金V收入同比增长66%，橙V收入同比增长173%，优质创作者变现效率进一步得到提升。

稳健的财务状况，提升股东回报

基于公司稳健的资产负债表、盈利能力和强劲现金流产生能力，微博一直致力于提升股东回报和市场信心。2023年5月，公司董事会批准了每股0.85美元，总计2亿美元特殊现金股利的分配。2024年3月，董事会 批准2亿美元特殊现金股利分配。

2024年：提升用户规模及活跃，强化平台内容生态竞争力

2024年，微博将提升用户规模及活跃，强化平台内容生态竞争力，提升平台经营效率作为为核心目标。在目前的市场环境下，保持收入稳健增长的同时提升经营效率；加强热点和IP竞争力的同时恢复行业垂直生态竞争力；做好内容营销和效果商业产品竞争力的提升，为宏观经济的转好，品牌需求的提升，收入恢复增长打好用户、生态、商业基础。

文娱领域流量和互动规模提升

四季度，文娱领域通过持续提升头部明星活跃和互动，加强作品讨论，巩固星粉生态和作品生态竞争力，23年文娱领域的流量和互动规模较22年得到提升，特别是头部明星在微博的发博和互动，以及星粉互动规模较22年提升30%以上。随着23年作品环境的转好，作品在微博的宣发流量及讨论量较22年大幅提升，讨论量年增长超过50%，剧集流量和讨论创历史新高。

四季度，微博在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康领域加大全站资源投入，加强平台流量对优质垂直内容的分发，促进垂直领域优质头部博主的成长。同时，加强热点流量针对垂直热点内容形成平台热点效应的产品机制，加强行业热点的感知。对于垂直行业话题和活动的运营，微博发挥跨领域优势，推动跨领域头部账号发布和参与垂直内容的生产，这些举措让垂直领域的流量和互动规模持续提升。

用户规模持续增长

用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.98亿，同比净增约1100万，日活跃用户达到2.57亿，同比净增约500万。

在数字化浪潮的推动下，微博在2023年交出了一份令人瞩目的成绩单。这一年，微博以创新为驱动力，实现了业绩的显著增长，不仅广告收入稳步提升，而且在垂直领域的内容生态建设上也取得了显著成果。

案例分析：医疗健康行业的垂直领域应用

以医疗健康行业为例，微博通过加强与医疗健康领域的合作，引入专业医生和医疗机构入驻，为用户提供权威、专业的健康信息。例如，某知名医院通过微博平台开展了线上健康讲座，吸引了数万用户参与，有效提升了医院品牌知名度和影响力。这一案例充分展示了微博在推动医疗健康行业垂直领域应用方面的积极作用。

创新驱动，未来可期