欧盟用户可自由在第三方应用商店下载，苹果被迫开放应用市场

在《数字市场法》的漫漫长路中，苹果始终坚守“侧载”反对立场。

《数字市场法》的提出，旨在为欧洲数字市场公平竞争保驾护航，保护消费者权益，并遏制大型科技公司滥用市场地位。2020年12月，欧盟正式提出该法案草案，历经修订与协商，2022年7月获得批准，并于2024年3月8日正式生效。

随着法案的生效，欧洲数字市场竞争格局将发生变革。企业需调整商业模式，涉及技术、战略、财务和长期发展等多个方面。

苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi曾指出，“侧载”可能威胁iPhone安全，增加恶意软件风险，颠覆严格审核机制，降低隐私保护效果。

然而，苹果近日做出让步，为“侧载”设定了一系列限制条件。欧盟用户需通过第三方应用商店下载安装应用程序，商店需通过苹果审核，且需提供至少100万欧元的信用保证。此外，所有在第三方商店上架的应用仍需通过苹果基础审核流程。

《数字市场法》将市场实力强大的企业划分为“看门人”，并对其实施特定义务和限制措施。违规企业将面临巨额罚款、业务拆分等严厉处罚。

尽管苹果保留了一定程度的审核与管控，开发者仍需确保其应用符合苹果安全和隐私要求。

苹果曾表示，开放侧载将破坏商业模式，威胁产品安全隐私特性。CEO蒂姆·库克也指出，侧载让App Store审查标签、应用跟踪透明度等功能失效，不利于隐私保护。

然而，开发者可通过绕过App Store内购机制，在第三方商店下载APP，渠道和通道费率选择更广。这一变化已引发连锁反应，如知名流媒体应用Spotify在App Store下架iOS版应用，宣布将在欧盟市场发布新版iOS应用。

欧盟此举旨在打破苹果对App Store的垄断，消除备受争议的“苹果税”。

消费者成为受益者，可绕过App Store直接从第三方来源安装应用，享受更多服务和优惠价格。

《数字市场法》打破苹果对iOS生态系统的封闭控制，推动市场竞争环境更加开放和公平。这不仅有利于应用开发者，也为消费者提供更多选择和更低购买成本。

在线广告领域，Google、Meta和字节跳动预计将根据《数字市场法案》更加透明地处理广告交易，甚至可能需要剥离部分广告技术业务。

第一批被列入“看门人”的企业包括Alphabet、亚马逊、苹果、字节跳动、Meta和微软。

搜索引擎方面，Google可能需要提高搜索算法透明度，展示自家服务的方式等。

除了苹果，其他五家“看门人”企业在《数字市场法案》生效后，同样面临更严格监管。

苹果在3月6日发布的iOS和iPad OS 17.4正式版中，允许欧盟用户使用“侧载”方式，不通过App Store安装下载应用。

同时，苹果放宽了部分限制，如允许第三方应用商店成为iPhone的默认下载渠道，允许未完全遵循App Store准则的应用在第三方商店上架等。

对苹果而言，挑战仍在继续。欧盟还针对iMessage是否应被纳入核心平台服务展开调查。

对开发者而言，他们拥有了更多自主权和灵活性，不再受制于单一的应用商店规则，可在合规的第三方应用商店自由发布和更新应用，减少运营成本的同时也能接触到更多潜在用户。

在《数字市场法》的实施过程中，苹果公司曾坚定地反对“侧载”模式。然而，随着该法案的正式生效，苹果不得不做出妥协，允许用户通过第三方应用商店进行“侧载”。这一改变不仅影响了苹果的商业模式，也为整个应用市场带来了新的机遇。

苹果对“侧载”的担忧与妥协

第三方应用商店的崛起

消费者受益，市场竞争更加公平

对开发者的启示

未来展望

苹果开放“侧载”为应用市场带来了新的变革。在这一过程中，消费者、开发者和企业都将受益。未来，随着相关法规的不断完善，应用市场将迎来更加公平、开放的发展格局。