淘宝调整策略，聚拢低价商品，淘特品牌退出市场

电商巨头淘宝的战略调整：低价商品的集结号

淘宝，这个曾经改变中国电商格局的巨头，正在悄然调整其战略。近日，一个备受关注的举措就是将淘特品牌的商家和商品迁回淘宝。这一决策背后，是淘宝对低价商品市场的重新审视和布局。

淘特品牌退出，淘宝新篇章开启

据《晚点 LatePost》报道，淘特品牌最后的资产——平台上的商家和商品都即将迁回淘宝。这意味着，淘特的使命将彻底终结，淡出阿里的历史舞台。同时，这也意味着淘宝进入了一个新的时代。

淘特的辉煌与挑战

淘特品牌自上线以来，凭借其独特的商业模式，吸引了大量用户和商家。三年时间里，吸引了3亿多人下单，一个季度能增加三四千万活跃用户。然而，进入2024年，淘特将失去自己的“名字”。

2023年底，随着新任淘天CEO的到来，淘特迁回淘宝的项目重启。据了解，此次调整的核心是“低价”。淘宝将低价作为关键策略，旨在帮助淘宝扩充和聚拢平台上所有的低价供给。

低价战争，淘宝再出发

过去一年，淘宝在多重目标下，对价格战争的投入不够彻底。直到阿里新任CEO，同时也是淘天新任CEO的吴泳铭更频繁介入淘宝业务后，各个行业运营才更关注“低价商品在全平台的占比”。

用户需求与商业逻辑的冲突

淘特起初独立于淘宝，本质是两种消费逻辑无法在一个app共存。当时，天猫乃至整个淘宝仍大力倡导消费升级，首页资源位、搜索、推荐倾向于能推高GMV、提高商业化收入的品牌或高价商品。

该需求给定的时间为大约3个月，预期在2023年8月底完成所有准备工作，之后再通知商家迁移。但到了8月，各部门准备工作即将完结时，又接到通知称项目要暂停，理由是迁移时间与亚运会时间重叠。

用户少了，商家也大量流失。一位淘特员工告诉《晚点 LatePost》，淘特此前的平台商家数量在百万级别，其中持续经营的比例并不高；到2023年，有经营能力和经营意愿的商家、有价值的商品已在陆续减少。

随着核心负责人先后回到淘宝，淘特的业务在2023年就已经实质性萎缩。起初是淘特原产品负责人张胜回到淘宝负责“价格力”项目，他将淘特类自营的供给业务“淘工厂”、“N元N件”的营销方式与原淘宝的百亿补贴整合为“淘宝好价”频道。

淘特转型：从独立平台到淘宝生态的一部分

淘特与淘宝的融合：实现优势互补，拓展市场空间

淘特与淘宝的融合，将实现优势互补。淘特在低价商品领域的深耕，将为淘宝带来更多低价、优质的商品选择。而淘宝庞大的用户基础和成熟的平台体系，将为淘特提供更广阔的市场空间。这种融合，有望进一步推动淘宝在电商领域的竞争地位。

淘特商家迁移：优化细节，提升用户体验

目前，部分淘特商家已收到迁移通知，并正在进行测试。据了解，淘特商家迁移的目的是优化更多细节问题，提升用户体验。淘天员工表示，淘特的商家、商品将逐步大面积迁回淘宝，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。

淘宝将低价作为关键策略，旨在打造全平台低价商品矩阵。目前，淘宝正在进一步优化搜索、推荐的算法，更准确地为不同层级的用户推荐相应消费带的低价商品。同时，淘宝也在扩大产业带、工厂的白牌商品供给，以满足消费者多样化的需求。

淘特回归淘宝：电商行业发展的必然趋势

淘特回归淘宝，是电商行业发展的必然趋势。随着消费升级和消费者需求的多样化，电商平台需要不断调整策略，以满足消费者的需求。淘特与淘宝的融合，将为消费者带来更多优质、低价的商品选择，推动电商行业的健康发展。