QuestMobile报告显示，2023年中国移动互联网用户向二线以上城市转移，占比增长10.5%

移动互联网用户迁移新趋势

在QuestMobile的最新年度报告中，一个引人注目的趋势跃然纸上：2023年，中国移动互联网用户正在向二线及以上城市大规模转移。这一变化不仅带来了用户结构的优化，更预示着消费模式和互联网使用习惯的重大转变。

用户品质提升引领变革

随着用户品质的持续提升，消费模式也发生了质的变化。理性消费、健康饮食、户外活动以及体验消费成为主流，推动着互联网使用及流量模式的三大剧变。在这一背景下，去重用户超过5亿的平台仍维持12家，展现出全新的增长机会和亮点。

数据显示，2023年12月，移动互联网月人均时长为165.9小时，同比下降近12小时，月人均使用次数微降，但月人均使用APP个数同比继续微涨。这反映出各APP在争夺用户注意力上的竞争愈发激烈。

线下应用逆势增长

与线下相关的线上应用，如文旅消费、市民生活等，却呈现出持续、高速的逆势增长。文旅消费相关领域同比分别增长172.3%、66.7%、46.8%、34.1%，市民生活相关消费也持续火热。

AI大模型的火爆，使得智能化相关的应用也持续高增长。智能汽车、智能配件、智能穿戴、智能家居等领域的用户规模分别达到7601万、2277万、11603万、29397万左右，增速可观。

产品开发和消费玩法剧变

用户行为的变化，直接导致了产品开发和消费玩法上的剧变。2023年，智能设备、线上产品应用以及品牌营销模式均发生了剧烈变化，诞生了诸多“新打法”。

智能设备竞争加剧

在智能设备领域，国产智能手机厂商纷纷推出“AI大模型”手机，如华为的盘古大模型、OPPO的安第斯大模型等。国产品牌在终端品牌市场活跃表现上稳稳占据7成以上的市场份额。

内容平台与电商跨界融合

长短视频平台的内容生态在智能大屏上延伸，内容平台与电商的相互跨界越来越迅猛。如哔哩哔哩与淘宝APP重合用户规模提升17.0%，商家版APP较去年同期提升130.3%。

品牌营销新打法

品牌营销方面，从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”，从“酱香拿铁”到“疯狂动物城地铁”，任何品牌都必须坚持创新的体验、跨界联名、性价比至上等等“新打法”，才能抓住这“泼天的富贵”。

快速的变化、新的打法，给“国潮品牌崛起”带来了凶猛的势能。在新能源汽车市场、服饰行业、家用电器等领域，国产品牌均取得了显著成绩。

“微短剧”成为内容消费增量市场

随着移动互联网的蓬勃发展，二线城市逐渐成为了一片充满潜力的新蓝海。在这个背景下，我们通过一系列具体案例，来探讨二线城市在移动互联网发展中的独特地位和机遇。

在二线城市，用户的移动互联网使用时长和频率虽然与一线城市存在差距，但用户品质的提升却是显而易见的。以某个二线城市为例，2023年该城市移动互联网月人均时长为160小时，虽然低于一线城市，但用户粘性却在稳步上升。这种品质的提升，直接推动了消费模式的变革。

在这个城市，体验式消费成为主流。例如，在线旅游平台的用户增长率达到了35%，而本地生活服务的增长更是高达50%。这些数据反映出，二线城市的用户对高品质、个性化服务的需求日益增长。

二线城市的移动互联网用户在应用选择上呈现出多元化的趋势。以短视频应用为例，除了抖音和快手，当地新兴的短视频平台“城市光影”用户增长率达到了40%，该平台以本地化内容为核心，吸引了大量本地用户。

此外，与线下服务结合的应用也受到热捧。比如，某个本地生活服务平台“邻里圈”，通过提供社区团购、家政服务等，将线上与线下服务紧密结合，用户满意度极高。

智能应用，科技赋能生活

在智能化应用方面，二线城市同样展现出了强劲的活力。以智能家居为例，某品牌在二线城市的市场份额增长了30%，其智能音箱、智能照明等产品的销量持续攀升。

在品牌营销方面，二线城市的新玩法不断涌现。某知名品牌在二线城市推出了一系列创新营销活动，如与当地知名网红合作、举办线下体验活动等，这些活动不仅提升了品牌知名度，还增加了用户粘性。

此外，一些品牌开始尝试与当地文化相结合的营销策略，通过推出具有地方特色的文创产品，成功吸引了大量消费者。

在服饰、家电等领域，国产品牌也凭借高品质、高性价比的优势，在二线城市占据了越来越多的市场份额。

未来展望，二线城市潜力无限

在这个充满机遇的新蓝海中，企业和品牌需要不断创新，以适应市场变化，满足用户需求，共同推动移动互联网的繁荣发展。