传多多买菜试水本地生活业务，后因故暂停

拼多多新动向：试水本地生活业务，却意外暂停

拼多多，这个以社区团购起家的电商平台，近期在本地生活业务上迈出了新的一步。只是，就在2023年12月中旬，这一尝试却突然暂停，引发了业界的广泛关注。

据悉，拼多多此次试水的本地生活业务，涵盖了到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等多个领域。这一举措旨在从美团、抖音等平台薄弱的三线下沉城市入手，寻求突破。

为了支持这一新业务，拼多多还抽调了人员组建了研发团队，效仿美团开发了一套嵌入app和小程序的新系统，希望在春节前上线。

主动进攻还是被动防守？

有消息称，拼多多进军本地生活业务的计划是一场主动进攻，而非防守。拼多多希望用三个月的亏损冲击美团主业，如果美团碍于压力收缩甚至放弃美团优选，对拼多多将是利好。

只是，这一计划似乎并未得到拼多多内部管理层的认可。一位拼多多核心管理层人士曾在内部表达了对多多买菜发展的不满意，称其消耗了庞大的资源，却面临的是一个低单价、低毛利的生意。

多多买菜的本地生活业务由拼多多联席CEO赵佳臻带队。他曾是多多买菜启动时最早负责开城的省区负责人，带领多多买菜期间业绩多次获得第一名。

赵佳臻在转往Temu负责招商后，接下来将同时兼顾Temu和多多买菜本地生活两项业务。不过，他将在本地生活业务中扮演多大程度的角色，目前尚不明确。

市场份额领先，却面临内部质疑

自2022年中全国市场份额超越美团优选后，多多买菜稳定站住了第一名。只是，在拼多多内部，这个2020年立项的战略级项目并不能让管理层满意。

一位多多买菜人士将进入本地生活的动作理解为，多多买菜与美团优选的战争胜负已分，很多员工需要投入的精力有限，新业务可以提高人效。

招商团队：复用多多买菜的BD团队

在拼多多，大部分员工几乎没有闲着的时候，他们辗转多次，从国内电商主站去往多多买菜，再远赴一年多前上线的Temu，如今留在多多买菜的人，也需要去探索新的方向。

原计划中，多多买菜的本地生活项目预计将于2024年2月春节后在全国上线。只是，在2023年最后一周，部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停，何时重启要等通知。

拼多多希望将2024年国内业务的增长一部分押注在多多买菜本地生活业务上。

在电商领域，拼多多以其独特的社区团购模式赢得了众多消费者的青睐。如今，这家公司正将目光投向本地生活服务，试图通过一系列创新举措，为消费者带来更加便捷的生活体验。

多元化招商策略：从餐饮到旅游，覆盖生活方方面面

自主研发新系统：提升用户体验，优化运营效率

战略目标明确：冲击美团主业，争夺市场先机

挑战与机遇并存：资源投入与盈利压力

领导力强化：赵佳臻领衔，带领团队再创佳绩

业务拓展与调整：探索新方向，提高人效

市场动态：暂停招商，静待时机