西瓜视频运营团队并入抖音，因流量不理想面临转型

字节跳动旗下西瓜视频，这位曾经的视频内容新星，如今却面临着转型的严峻挑战。就在最近，作为字节跳动早期员工的代表性人物，任利锋也正式卸任了所有抖音集团职务。这一变动，无疑为西瓜视频的未来蒙上了一层阴影。

回顾西瓜视频的发展历程，其DAU曾一度达到5000万，只是，根据市场调研公司QuestMobile的测算，2021年10月，这一数字已经萎缩至3079万。这一数据背后的原因，正是西瓜视频所面临的流量困境。

据了解，西瓜视频的DAU此前就出现过一定程度的下滑，但后期通过拉新活动等又有所提升。只是，此次“精简”运营政策和人力投入，或许是一次试探。一个月后，字节启动组织架构大调整，成立六大业务板块，西瓜视频与今日头条、搜索、百科等一起并入抖音集团。此后，西瓜视频的投入和声量均明显减少。

多位字节员工都对此表示“意料之中”。毕竟今年以来，持续烧钱的PICO、游戏等业务都有大规模的瘦身缩减，“下一个轮到谁都不会太意外。”

当年10月的西瓜视频好奇心大会上，任利锋首度提出“中视频”概念，试图西瓜视频得到字节大力扶持，花费重金从B站挖角巫师财经等优质创作者，并签下邓超、虞书欣、孙燕姿等多位一线艺人。

据「市界」近日了解，字节跳动内部正在进行“抖西合流”，指在抖音App中分发西瓜视频的内容，着重在抖音站内推中长视频，不再针对西瓜视频做独立的运营策略，这也意味着，两个运营团队最终将会合并为一个。

2020年初，任利锋就任西瓜视频总裁，并在公开场合表示，自己从抖音来到西瓜视频，“是因为看到了让我足够兴奋的新机会。我希望做一些新的东西”。

“不做差异化策略之后，还掉的话，那可能会有关停的风险，相当于之前就是靠一些激进的投入拉起来的，这么看其实这个生态不太健康，一直在花钱。”一位抖音员工分析道，“如果你的 DAU 稳定的话就还留着你，如果DAU还一直往下降，那说明用户对这个平台根本就没有依赖性。”

多位独立信源告诉「市界」，西瓜视频App的日活呈下降趋势，内部态度并不乐观。“也确实找不到能‘带队’的人来接手西瓜视频了。”一位知情人士说。

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