2023年手机市场：冲高与折叠屏技术兴起，行业变革加速

5月，谷歌在 I/O 开发者大会上一举发布了旗下首款折叠屏手机 Pixel Fold，其亮点在于谷歌亲自下场，对折叠屏进行了全面应用适配。折叠屏领域的“领头羊”三星在同年8月推出了折叠屏Z Flip 5，打造了一块几乎覆盖整个外屏的「异形屏」。9月下旬，国产手机厂商、“非洲之王”传音也迈入折叠屏领域，推出了一款Phantom V Flip。

回顾2023年，整个手机行业历经曲折，但颓势背后往往蕴含着新的增长和技术萌芽。显而易见，因为智能手机市场增量红利逐渐消失，各家厂商纷纷深耕技术，力求为用户带来更具创新的差异化体验。

据DSCC最新发布的第三季度折叠屏手机市场报告显示，折叠屏手机出货量相比上一季度增长215%，年度同比增长16%，达到700万台。从市场份额来看，三星该季度的市场份额达到72%，位居第一，但低于去年的86%；华为和荣耀则分别位居二、三，前者份额为9%，后者份额为8%。

以往高端手机市场，苹果、三星长期占据行业霸主地位，中国手机厂商因技术、品牌影响力等因素，只能望洋兴叹。

只是，该机构同时也预计，第四季度出货量将同比增长3%，达到3.12亿台。此前IDC就有过预测，称中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。

值得一提的是，今年高端手机的价格也是越卖越贵。据市场调研机构“GfK中国”发布的第三季度报告，中国手机市场均价已达3480元，而2019年这一数字还是2685元，4年内中国手机市场均价上涨了800元。

DSCC预计，全年折叠手机出货量将达1580万台，增幅达到3%。

在高端手机市场，华为Mate 60系列无疑是今年最闪耀的新星。在上市后的第八周内，销量就已突破240万部。赶在2022年的尾巴，OPPO发布旗下首款小折叠手机Find N2 Flip，主打女性市场，为2023年折叠屏手机市场开了个好头。

华为的业绩也开始不断好转。中信建设的研报显示，在Mate60系列发布之前，华为手机的市场份额约为10%；在Mate60系列发布之后，华为手机销量份额涨到了19.4%，位居国内市场第一。华为2023年前三季度业绩，净利润同比暴涨205.33%，这其中Mate60系列功不可没。

荣耀在折叠屏市场可谓是黑马选手，短短不到两年的时间里，在细分的折叠屏领域取得如此成绩，让人始料未及。

就今年上半年的销售数据来看，国产手机厂商们扎堆卷向高端是符合行业趋势的。

折叠屏手机市场正迎来新一轮的行业周期，竞争将愈发激烈。各大厂商纷纷推出自家折叠屏手机，争夺市场份额。

2023年，智能手机市场出货量持续下滑，但降幅开始收窄。尽管部分机构称Q3开始国内手机市场出现反弹趋势，整体来看大环境依旧不及预期。

从高端向低端渗透容易，但想要冲高端却要费一番心思，甚至得“流血割肉”。也正是在今年，包括小米、OV、荣耀在内的国产手机厂商纷纷疯狂堆料、提高均价，坚定地走上了高端化之路。

折叠屏赛道，自只是然成为一个必选项。

数据表明，由于荣耀Magic V2的拉动，使得荣耀高端Magic系列智能手机出货量同比增长了107.5%，环比增长20%，今年一到三季度，Magic系列的累计出货量同比增幅达到近30%。

华为的鸿蒙4.0在今年全面接入盘古大模型，成为全球首个嵌入AI大模型能力的移动终端操作系统。华为的手机语音助手小艺也在智慧交互、高效生产力和个性化服务三个方向做了提升。

2023年，很多行业开始复苏，但对于手机圈这股“春风”吹来得有些迟。整整一年，行业依旧可以用「低迷」来形容，哪怕厂商们穷尽力气去卷，市场体量不断下滑也是事实。

目前第四季度数据还未出炉，但从以往以及11月各大品牌销量以及市占率来看，行情正在回暖。

在高端手机市场，最有竞争力的国产挑战者，是华为Mate60系列。

2023年，为了抢占折叠屏市场，各大厂商基本都发布了自家折叠屏的当家“花旦”，他们侧重点各有不同，都蕴含着对折叠屏的巧思，无论是轻薄化的机身、稳定的价格区间以及在产品思路上的完善，都开始与直板旗舰看齐，甚至在玩法体验上更加丰富。

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