QuestMobile报告显示，2023年食品饮品私域规模近1.9亿，探讨其发展现状

私域流量，这个近年来在市场营销领域崭露头角的新兴概念，正以其独特的魅力和强大的转化能力，吸引着越来越多的品牌和商家。根据QuestMobile最新发布的报告显示，2023年食品饮品私域规模近1.9亿，这一数据无疑 证明了私域流量在当前市场中的巨大潜力和发展前景。

私域流量：定义与背景

私域流量，顾名思义，是指企业通过自有渠道获取的用户流量。与公域流量相比，私域流量具有更高的转化率和用户粘性，因此被越来越多的企业视为营销新宠。

食品饮品私域规模近1.9亿：发展现状分析

私域用户构成

从人群画像来看，目前，私域渠道可以有效触达中老年、下沉城市的消费用户，这两部分群体均可有效拓宽公域触达面，形成更强粘性。在食品饮品品类中，私域流量中中老年和下沉城市用户占比分别为54.5%、50.2%。

典型消费品类的自有APP及小程序规模多在500万以下；规模在百万以上的APP及小程序占比，食品饮品超5成。这说明食品饮品行业在私域流量渠道的建设上已经取得了显著成效。

食品饮品品牌在私域渠道设置官方旗舰店、开展直播卖货，并结合产品属性进行情景式产品介绍。同时，围绕“线上支付”“会员”“点单”“红包抽奖”等场景关键词，以APP和小程序助力品牌用户的留存与转化。

因为私域流量的不断发展和完善，未来私域流量将呈现以下趋势：

常态化、多元化运营

强化与公域流量融合共生

私域流量与公域流量将不再是孤立的，而是相互融合、相互促进。通过公域流量获取的用户可以转化为私域用户，而私域用户也可以通过公域流量进行传播。

在数据驱动下，私域流量的运营将更加精细化，通过用户画像、用户行为分析等手段，实现精准营销和个性化服务。

私域流量已经成为食品饮品行业乃至整个消费行业的重要营销手段。因为技术的不断发展和市场的不断变化，私域流量将继续发挥其独特的价值，为品牌和商家带来更多的机遇和挑战。

案例分析：瑞幸咖啡的私域策略之道

在咖啡饮品领域，瑞幸咖啡凭借其独特的私域运营策略，成功在竞争激烈的饮品市场中脱颖而出。瑞幸咖啡利用微信小程序实现了O2O点单功能，这一创新举措极大地提升了用户的便利性和体验。据统计，瑞幸咖啡的微信小程序基于超过2,600万的活跃用户规模，位居食品饮品类微信小程序首位。

东鹏饮料则通过微信小程序打造电商平台和会员体系，有效提升了用户粘性和复购率。洋河等酒水饮料品牌也在此渠道取得了超千万的活跃用户规模。东鹏饮料的私域流量转化策略，不仅体现在线上销售，还包括了线下活动的联动，如通过小程序发放优惠券，吸引顾客到店消费，实现了线上线下的无缝对接。

在服饰箱包领域，安踏体育通过APP和小程序串联线下门店服务与线上商城，其受众更倾向于使用免安装、易转发的微信小程序来接触线上商场场景。QuestMobile数据显示，2023年10月，安踏官方账号活跃用户规模突破2,000万，这背后是安踏对私域流量的精准运营和高效转化。