腾讯Q3财报显示，大模型初露锋芒，视频号小游戏助力利润率提升

今年9月份，腾讯发布了自家的大模型“混元”。相比百度和阿里，腾讯的步伐显得有些稳健。只是，从实际落地应用来看，腾讯混元切入应用的速度却相当迅速。

因为各大企业纷纷发布财报，腾讯也交出了一份亮眼的成绩单。值得注意的是，这已经是腾讯连续多个季度实现净利润增速高于收入增速的业绩。

腾讯的收入主要来自四大业务板块：增值服务、网络广告、金融科技及企业服务和其他。其中，增值服务又细分为游戏和社交网络两个部分。接下来，我们就从业务层面来探究一下腾讯释放出的哪些红利。

腾讯对大模型的态度显得相对保守。他们更注重质量而非速度，这一点在混元大模型的应用上得到了体现。

小游戏作为腾讯的又一亮点，其便捷性和轻量化吸引了众多游戏玩家。从《合成大西瓜》到《羊了个羊》，小游戏市场正逐渐成为游戏厂商的新宠。

在11月15日的财报会上，腾讯高管透露，混元大模型已接入超过180个腾讯内部业务测试，包括腾讯会议、腾讯文档等，为业务创新增长提供了强大助力。

小游戏业务为腾讯贡献了高利润收入。马化腾在报告中也表示，视频号和小游戏等新兴业务为腾讯贡献了高利润率的收入来源。

2023年，腾讯提出了新的管理理念：“让状态最好的人上场”。马化腾强调，状态最好的时候就是在投入、专注在产品这件事情上。

视频号的表现令人瞩目。得益于视频号播放量以及用户规模的提升，腾讯广告总收入实现进一步增长。第三季度，腾讯的广告总收入同比增加20%至257亿元。

这份业绩印证了降本增效的作用。第三季度，腾讯的营业成本为781.02亿元，比去年还少了800万元，毛利大幅增长。

腾讯的净利润同比下滑，但股价却上涨。这与腾讯在大模型身上下的“苦功夫”密不可分。混元大模型实现了从算法到人工智能基础设施的全链路自研。

第三季度，腾讯的游戏整体收入达460亿元，同比增长7%，占增值服务收入的60%以及营业总收入的三成。

大模型的应用价值在广告领域得到了充分体现。腾讯已经开始向广告主提供AIGC工具，助力广告主提高广告点击率。

增长的原因主要得益于微信生态内各种创新工具的综合助力，包括链接微信小程序、视频号等。

短视频是腾讯面向未来时代的重要一搏。视频号通过快速迭代和现象级标杆案例的打造，不仅补足了微信内容生态的短板，甚至成为重要增长渠道。

本土市场的收入同比增长5%达到327亿元，主要来自腾讯在今年夏天发布的端游大作《命运方舟》和《无畏契约》。

腾讯方面强调，视频号广告的负载率始终保持稳定，并未通过大规模加载广告的方式拉高收入。

增值服务的另一部分——社交网络的收入，在第三季度达到297亿元，这主要得益于音乐付费会员、小游戏平台服务费及手游虚拟道具销售收入增加。

因为移动互联网的飞速发展，小游戏凭借其轻便、易玩、互动性强等特性，迅速成为了市场的新宠。腾讯作为国内领先的互联网企业，其视频号小游戏在商业模式创新和利润增长方面，展现出了强大的竞争力。

视频号小游戏：深入解读其成功之道

视频号小游戏的成功并非偶然，其背后有着深刻的商业逻辑和策略。腾讯通过整合微信生态资源，实现了游戏与社交的深度融合，让用户在游戏中也能进行社交互动，提升了用户的粘性。腾讯通过不断优化游戏体验，提升用户满意度，从而吸引了大量用户参与。最后，腾讯通过精准的广告投放和商业合作，实现了游戏收入的持续增长。

以我国某城市为例，当地一家名为“欢乐小镇”的小游戏平台，通过视频号小游戏实现了本地市场的成功破局。该平台针对当地用户的需求，开发了多种具有地方特色的小游戏，如“城市探险家”、“美食大作战”等。这些游戏不仅丰富了当地用户的精神文化生活，还为平台带来了丰厚的利润。

因为科技的发展，视频号小游戏有望在未来继续保持高速增长。一方面，因为5G技术的普及，游戏体验将得到进一步提升；另一方面，AI技术的应用将为小游戏带来更多创新玩法。未来，视频号小游戏有望成为互联网行业的新宠，为更多企业和个人带来新的商业机会。