10月中国手游出海榜单前30产品海外收入环比下降3.9%，探讨原因及影响

海外收入下滑，手游出海面临挑战

近日，市场调研机构data.ai发布的数据显示，2023年10月中国手游出海榜单前30的产品在海外市场的收入环比下降了3.9%。这一数据背后，反映出我国手游行业在国际市场中正面临一定的挑战。

收入下滑的原因是多方面的。市场竞争愈发激烈，海外用户对于高质量手游的需求日益增长，使得我国手游厂商在产品创新、品质提升上面临更大压力。部分产品在海外市场推广过程中，由于文化差异、市场定位等原因，未能有效触达目标用户，导致收入下滑。此外，一些厂商在出海过程中，过度依赖广告投放等手段，忽视了对产品本身品质的打磨，也影响了收入。

影响及应对策略

收入下滑对手游行业的影响不容忽视。一方面，它将导致部分厂商面临资金压力，影响其后续产品的研发和推广；另一方面，也会加剧行业内的竞争，促使厂商在产品创新、品质提升上加大投入。针对这一问题，手游厂商可以从以下几个方面着手应对：

• 加强产品创新，提升用户体验。厂商应关注用户需求，不断优化产品功能和玩法，以提升用户粘性。
• 精准定位市场，拓展海外渠道。针对不同地区的文化特点，制定差异化的市场策略，同时拓展海外渠道，提高产品曝光度。
• 加强品牌建设，提升品牌影响力。通过举办线上线下活动、合作推广等方式，提升品牌知名度和美誉度。

案例分析：朝夕光年《Dragonheir: Silent Gods》

• 游戏本身具有较高的品质，玩法丰富，画面精美。
• 针对海外市场，朝夕光年进行了本土化调整，使得游戏更符合当地用户口味。
• 在推广方面，朝夕光年采取了多元化的策略，包括社交媒体推广、KOL合作等。

面对海外收入下滑的现状，手游厂商应积极应对，从产品创新、市场拓展、品牌建设等方面入手，提升自身竞争力。同时，关注行业动态，紧跟市场趋势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

因素分析：多维度探究收入下滑原因

手游出海收入下滑并非单一因素所致，而是多方面因素交织的结果。市场竞争日益激烈，同质化严重，导致用户选择多样化，难以形成稳定的用户群体。海外市场对游戏内容的接受度与国内存在差异，需要厂商进行深入的文化和语言本地化。再者，因为全球监管趋严，合规成本上升，也是影响收入的一个重要因素。

以某知名手游厂商为例，其曾因未能及时调整海外市场的运营策略，导致产品在东南亚市场收入大幅下滑。该厂商通过分析市场数据，发现用户对游戏内购的接受度较低，于是调整了游戏内购设置，并针对当地文化进行了内容优化，最终成功扭转了收入下滑的趋势。

针对手游出海收入下滑的问题，厂商需要采取因地制宜的应对策略。

1. 深入研究目标市场，了解当地用户喜好和文化特点，进行精准的内容本地化。

2. 优化产品设计和运营策略，提升用户体验，增加用户粘性。

3. 加强合规意识，确保产品符合当地法律法规，降低合规风险。

4. 与当地合作伙伴建立紧密合作关系，共同开拓市场。

未来展望：把握趋势，创新发展

1. 持续关注新兴市场，如东南亚、南美等，寻找新的增长点。

3. 加强与其他行业的融合，如影视、动漫等，打造跨领域IP。

4. 利用人工智能、大数据等技术，提升游戏运营效率。