雀巢前三季总销售688亿瑞士法郎，大中华区仅占36亿，表现如何？

深入解析：雀巢前三季度销售业绩背后的故事

雀巢，这个家喻户晓的品牌，在2023年前三季度交出了一份总销售688亿瑞士法郎的答卷。只是，在这份看似光鲜亮丽的业绩背后，大中华区的36亿瑞士法郎销售额却显得有些黯然失色。那么，雀巢的表现究竟如何？让我们一起来揭开这层神秘的面纱。

渠道分析：零售业务与电商的崛起

按渠道划分，雀巢集团的零售业务的有机增长依然强劲，达到了7.1%。其中，电子商务销售额增长了12.7%，占集团总销售额的16.6%。这表明，雀巢正积极拥抱电商，寻求新的增长点。

成本通胀与产品组合优化

居家外渠道与净资产剥离

全球市场：发达市场与新兴市场的差异化表现

雀巢新兴市场的有机增长率为9.0%。这表明，雀巢在不同市场的表现存在差异化，需要针对不同市场制定相应的策略。

大中华区：增长放缓与挑战并存

大中华区2023年前9个月销售额下降了5.7%，为36亿瑞士法郎。有机增长率为4.9%，其中定价贡献率为2.6%，实际内部增长率为2.3%。外汇汇率产生了10.6%的负向影响。这表明，大中华区市场对雀巢既是机遇也是挑战。

未来展望：持续增长与盈利能力

雀巢预计2023年有机增长率约在7%至8%之间。基础交易营业利润率预计在17.0%至17.5%之间。以固定货币计算的每股基础收益有望实现6%至10%的提高。这表明，尽管面临挑战，雀巢对未来仍充满信心。

雀巢的挑战与机遇

洞察全球市场，雀巢零售业务有机增长势头强劲

尽管雀巢集团前三季度的有机增长率达到了7.8%，但其定价贡献率高达8.4%，这反映了过去两年成本通胀的显著影响。与此同时，实际内部增长率呈现负0.6%，主要归因于产品组合的优化和产能受限的问题。这一数据揭示了企业在面对外部挑战时，如何通过内部调整来寻求增长点。

居家外渠道的有机增长率达到15.7%，这一成绩主要得益于雀巢集团对Freshly多数股权的剥离以及Gerber Good Start婴儿配方奶粉品牌的出售。净资产剥离带来的销售额减少仅为0.8%，显示出公司在渠道调整上的精准操作。

多地区、多品类增长，定价与内部增长双管齐下

电商与户外渠道助力，市场份额稳步增长

得益于户外渠道销售的增长、电商渠道的强劲势头以及定价贡献率的提升，雀巢集团在宠物食品和糖果业务的市场份额上实现了显著增长。这一成绩 证明了公司在拓展新兴市场、满足消费者多样化需求方面的成功实践。