B站CEO陈睿提出新目标：移动端日活跃用户数翻倍

B站这一年轻的内容平台正以惊人的速度扩张。上半年，B站的日活跃用户同比增长17%，月活跃用户突破3.19亿，这一数据背后，是B站对于自身定位的清晰认知和用户需求的精准把握。

用户规模：B站的增长潜力

一名与B站紧密相关的人士透露，B站的管理层在评估自身用户规模上限时，会将目光投向其他内容平台。相较于爱奇艺、优酷、腾讯等以长视频为主的内容平台，B站凭借其内容综合性优势，理应拥有更大的用户基数。而抖音、快手等短视频平台虽然用户规模庞大，但已接近天花板，B站目前仍处于快速发展阶段。

会员增长：忠诚度与活跃度并重

截至2023年6月底，B站的正式会员数量同比增长26%，达到2.14亿，12个月留存率稳定在约80%。大会员数量约2050万，其中超过80%的用户选择年度大会员或自动续订。这表明，B站的用户对平台有着极高的忠诚度和活跃度。

内容生态：多元化与高质量

上半年，B站的总日均视频播放量同比增长34%，达到41亿。其中，竖屏短视频日均播放量同比增长78%，专业用户生成长视频的日均播放量同比增长22%。此外，B站的目均活跃内容创作者数量和月均视频投稿量同比分别增长30%及61%，超过210万名创作者在B站的多种渠道获得收入，同比增长41%。这些数据反映出B站内容生态的多元化和高质量。

目标与挑战：移动端日活翻倍

回顾2021年初的业绩会，B站CEO陈睿曾明确表示，B站要到2023年内将月活跃用户规模扩大至4亿。如今，在今年的年中内部会议上，陈睿 提出目标，即主站移动端日活跃用户要在现有基础上翻一倍。只是，这一目标并非易达，B站需要面对移动端市场竞争激烈、用户增长放缓等挑战。

陈睿提到，“B站仍有用户增长势能”，也“必须做好用户增长”。这表明，B站对于移动端日活用户翻倍的目标充满信心，并已开始积极布局。尽管具体实现时间尚未明确，但这一目标无疑为B站未来的发展指明了方向。

B站的用户活跃度增长，与其不断优化的内容生态密不可分。平台通过引入更多元化的内容，如短视频、直播、游戏等，成功吸引了不同年龄段的用户。数据显示，用户在B站上的日均使用时长达到95分钟，总使用时长同比增长21%，这一数字充分证明了B站内容的吸引力。

创作者生态繁荣，平台影响力扩大

用户增长目标明确，B站未来可期

本地化案例：B站与年轻用户的情感共鸣

在B站的用户群体中，年轻用户占据了绝大多数。B站通过深入了解年轻用户的喜好和需求，不断推出符合他们口味的内容，从而建立了与用户之间的情感共鸣。例如，B站与本地知名游戏公司合作，推出了针对年轻用户的定制化游戏内容，不仅丰富了平台内容，也进一步巩固了年轻用户群体。

行业洞察：B站如何引领内容消费新趋势

面对未来，B站将继续深耕年轻用户群体，通过不断优化内容和用户体验，提升用户粘性。同时，B站还将积极探索新的商业模式，拓展收入来源，以应对市场竞争和挑战。在实现用户增长目标的过程中，B站有望在内容消费领域继续发挥引领作用，为用户提供更加丰富的精神食粮。