东方甄选抖音平台数据下滑，原因待查

抖音平台数据下滑：东方甄选遭遇挑战

东方甄选，这家在抖音平台上备受瞩目的电商品牌，近期却遭遇了数据下滑的困境。8月29日，东方甄选从抖音转向淘宝，这一战略调整似乎并未带来预期的效果。数据显示，8月29日，东方甄选直播间销售额仅在500-700万左右，不及此前的三分之一。

矩阵账号受影响：图书、美丽生活等数据下滑

据鞭牛士报道，近日有业内人士发现，东方甄选在抖音的多个账号数据出现大幅下跌。数据显示，东方甄选主账号在线峰值在8月25日开始下滑，一直到今天。

东方甄选在2023财年财报中指出，目前来自抖音的GMV占绝大部分，抖音上关注人数4180万人，第三方产品及自营产品的已付订单总数为1.36亿单。只是，抖音平台数据下滑对东方甄选的业绩无疑带来了巨大的挑战。

淘宝首秀成绩亮眼：但抖音大本营失守

尽管东方甄选在淘宝首秀以全场销售额达1.75亿元的成绩开了个好头，但其原有抖音大本营却有些失守。8月29日，东方甄选在淘宝首秀，销售额达到1.75亿元，但与此同时，抖音平台的数据却持续下滑。

为了降低风险，以及自身战略发展需要，东方甄选同样将多渠道、多平台发展策略作为接下来的重点。7月初，东方甄选App全新上线后开始了直播带货，此后又开始转向淘宝。只是，这一策略在抖音平台的数据下滑面前，似乎显得有些力不从心。

场观数量是衡量直播带货效果的重要指标之一。只是，东方甄选在抖音平台的场观数量也出现了断崖式下滑。8月25日，场观数量还保持在780万左右，26日降至509.8万；随后从8月28日后 断崖式下滑，9月1日场观仅有197.5万。

除了直播销售额的锐减，东方甄选的矩阵账号也遭遇了重创。包括图书、美丽生活等多个子账号的数据均呈现下滑趋势。其中，甚至有如“将进酒”这样的账号宣布从9月6日起暂停直播，复播时间未定。

增粉乏力，关注人数大幅减少

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