文心一言全面开放，大模型能否成为百度的第二增长曲线？

探寻百度新动向，智能云的崛起引人瞩目。百度智能云，作为经过AI精雕细琢的云基础设施，为大模型训练提供了强劲的算力支持，并正快速拓宽其合作伙伴网络。

一、业绩斐然，新曲线初现

百度，这家那时的互联网应用一旦成功，就能造就一家巨头；而进入移动互联网时代，能够成功转型就值得骄傲，像抖音、快手这样的公司便是抓住了风口。因为应用层创新机会的枯竭，向互联网底层寻找机会的门槛越来越高，压力也日益增大，这是所有互联网企业共同面临的问题。

IDC发布的2022年中国公有云市场报告显示，百度智能云已连续四年位居AI云服务第一。飞桨，百度自主研发的开源深度学习框架，截至今年8月中旬，开发者数量已突破800万。在第二季度，百度智能云签约客户数量持续增长，涵盖了兴业银行、南网总调、汉得信息、金蝶、软通动力等众多企业。

李彦宏在电话会议中表示，文心大模型和文心一言正在帮助不同行业的客户更高效地处理业务挑战，包括软件、互联网、医疗保健、教育、金融甚至公共部门。他表示，百度将继续投资文心大模型和文心一言，为客户提供长期优质服务。

二、文心一言全面开放，赋能广告业务

百度的广告业务也迎来了新的突破。6月20日，百度营销AIGC创意平台“擎舵”首次亮相，基于文心一言底层大数据模型，可轻松实现文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力。通过多模态内容生成，“擎舵”能在短时间内生成大量创意文案和数字人建模，对广告商这意味着更快变现和更高转化率。

百度搜索正在内测“极致满足”“AI伙伴”“AI BOT”等功能，百度搜索日均新增问答需求超过5000万次。管理层透露，希望将文心大模型和文心一言更好地引入广告的目标和竞价系统。

百度首席财务官罗戎表示，百度将继续坚定投资AI，在未来几个季度加大对大语言模型和生成式AI的投入。8月31日凌晨，百度宣布，文心一言向全社会全面开放，用户可通过应用商店或官网体验。

三、投资与收益并行，大模型市场潜力巨大

百度现有的客户和新客户中，不少对生成人工智能表现出浓厚兴趣。一些人利用文心大模型或文心一言来增强产品，提高运营效率；另一些人则选择百度的人工智能基础设施作为其模型和应用程序的基础，这为百度的云业务开辟了新的空间。

李彦宏表示，百度除了向客户提供人工智能计算基础设施外，还考虑向客户收取使用文心大模型和文心一言或使用其人工智能应用程序的费用。此外，百度还可以向客户收费，让他们在平台上重新训练或操作自己的模型，或将基础模型部署到客户的私有云上。

从财务数据来看，百度今年第二季度表现良好，营收340.56亿元，同比增长15%，净利润近80亿元，同比增长44%。整个上半年，百度净利润达到137.25亿元。

百度智能云推出的千帆大模型平台，不仅提供了包括文心一言在内的大模型服务及第三方大模型服务，还提供大模型开发和应用的整套工具链，帮助企业解决大模型开发和应用过程中的所有问题。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，生成式人工智能和大语言模型在各个行业都展现出了巨大的变革力量，为我们带来了极为广阔的市场机遇。文心大模型3.5得到了云客户、AI开发者和行业专家的广泛认可。百度正在用AI原生思维重构产品和服务，打造创新体验。

百度的收入分为三部分，其中，在线营销和非在线营销组成核心业务。二季度百度在线营销收入196亿元，同比增长15%；非在线营销收入68亿元，同比增长12%，爱奇艺收入78亿元，同比增长17%。核心收入合计264亿元，同比增长14%。期内毛利率为52.53%，同比增加了3.7%，环比也增加了1.18%。核心经营利润同比增长27%至65.1亿元，经营利润率为25%，相比2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%有所提升。

从不久前百度发布的财报来看，大模型正在让百度焕发“第二春”。李彦宏表示，当文心一言向数以亿计的互联网用户大规模开放服务后，能够获得大量真实世界中的人工反馈，这将进一步改进基础模型，并以更快速度迭代文心一言，创造更好的用户体验。

大模型并非一般企业可以轻易驾驭的，其技术门槛高，成本也极高。今年二季度，百度的研发费用为64亿元，同比增长1%，主要由于支持文心一言研究投入的服务器折旧费用及云相关费用的增加。

在二季度财报以及电话会中，大模型成为高频词。今年大模型赛道爆火，大模型被认为是改变人类未来的技术。在中国，文心一言是最具代表性的大模型之一，自今年3月推出后，百度便快速开启了大模型重构自家产品的进程。

5月，百度文库宣布内测“AI文档助手”，借助大模型等AI技术实现对传统学习办公模式的重构。百度智能工作平台“如流”，基于大模型能力打造了AI助手“超级助理”，可将小时级工作压缩为分钟级甚至秒级完成。

探索AI云基础设施的强大潜能

业绩新高度：文心一言引领变革

营销新引擎：“擎舵”平台的创新实践

搜索新体验：AI问答的全面升级

财务新突破：业绩持续增长

未来展望：AI原生思维重构产品与服务

文心一言的全面开放，吸引了大量用户和应用，为其不断迭代和优化提供了宝贵的数据反馈。百度正致力于通过文心一言，为用户提供更加优质的AI服务。