微博Q2营收31.4亿元，同比增长5%，探讨其营收增长背后的原因

微博营收增长背后的生态构建之道

在内容生态的构建上，微博正逐渐展现出其独特的魅力。用户对微博上热点内容的关注和讨论持续加强，这不仅使得相关流量和用户规模不断提升，也为微博的营收增长提供了强有力的支撑。

2023年第二季度财报解读：营收31.4亿元，同比增长5%

8月24日，微博发布2023年第二季度财报。报告显示，二季度微博总营收4.402亿美元，约合31.4亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比增长5%。其中，广告营收达到3.857亿美元，约合27.55亿元人民币，剔除汇率因素，广告收入同比增长7%。二季度微博调整后净利润1.264亿美元，约合人民币9.18亿元，剔除汇率因素，同比增长23%。

下半年的运营策略：加大运营扶持和商业化力度

对于具有收入潜力的垂直领域，下半年微博将加大运营扶持和商业化力度。受疫情影响较大的一些领域流量也在逐步恢复，如时尚内容在核心流量场景的消费占比已恢复到疫情前水平，通过热点活动和公域流量的扶持，美妆内容的消费也有望在未来1-2个季度内恢复至疫情前的水平。

用户增长：月活跃用户达5.99亿，日活跃用户达2.58亿

文娱流量和用户互动量同比提升超过20%

在文娱方面，因为年初文娱行业逐步放开，线下文娱活动有所恢复，同时，热门剧集和大片的集中上映也推动了文娱热点和流量的同比提升。今年上半年文娱流量和用户互动量同比提升均超过20%。如6月上映的爆款电影《消失的她》截至6月底已在热搜登榜超321次，有力助推票房超过35亿。进入7、8月，在暑期热剧及大片效应叠加下，文娱流量提升更加明显。7、8月文娱日均互动量较上半年分别增长28%和44%。

重点垂直领域流量实现同比大幅增长

二季度，微博也持续加大在重点垂直领域的投入。汽车、数码、医疗、时尚、游戏、电竞、动漫等垂直领域流量均实现同比大幅增长。其中，汽车、数码、医疗等垂直领域，在流量大幅增长的同时，也和客户实现了商业营销方面的价值共赢。

微博在一季度调整了运营策略，将产品运营重点精力从过去三年疫情相关的热点转向对垂直领域流量的复苏，以及用户心智的强化。基于宏观、消费、文娱大环境的进一步复苏，微博在二季度重点加强热点、文娱和消费垂直领域的运营效率，二季度平台用户活跃度得到进一步提升。

在数码领域，微博成为各大手机厂商的必争之地。小米、华为、荣耀、OPPO、vivo等五大国产手机厂商在二季度推出的新产品，通过微博的营销推广和热议讨论，成功建立了差异化品牌竞争优势，带动了线下销售渠道的增长。

用户活跃度提升，文娱流量增长显著

在游戏领域，微博与各大游戏厂商紧密合作，通过举办线上活动、发布游戏资讯等方式，吸引了大量游戏爱好者。在电竞领域，微博成为电竞选手和粉丝的聚集地，为电竞产业的发展提供了有力支持。在动漫领域，微博则通过举办动漫展、发布动漫资讯等方式，吸引了大量动漫爱好者。