快手发布Q2业绩，电商GMV达2655亿元，广告收入143.5亿元，探讨其增长动力

内容供给侧升级，快手二季度业绩亮眼

在内容供给侧，二季度，快手加大了对体育、娱乐、短剧、泛知识等特色垂类的爆款供给。特别是在体育领域，通过运用国际顶级赛事的前沿直播技术，提升了线上观众的观赛体验。

电商与广告业务增长，市场份额进一步扩大

在电商方面，快手提出了低价好物、优质内容、贴心服务三大经营风向标，并倾斜资源向优质经营者。广告业务方面，快手外循环广告实现同比正增长，品牌广告收入也实现了同比30%以上的增长。

直播生态持续发力，优质内容与主播培养并重

本地生活业务发展迅速，用户规模持续增长

构建普惠数字社区，推动数实融合

快手通过“快聘”等业务，为蓝领劳动者、大学生、退役军人、残疾人等群体搭建全新的就业渠道，实现更精准的岗位匹配。二季度，快手用户规模 突破历史新高，平均日活跃用户同比增长8.3%，平均月活跃用户同比增长14.8%。

二季度，快手上市后首次录得集团层面国际会计准则净利润14.8亿元，总营收同比增长27.9%至277.4亿元。电商交易总额同比增长38.9%达2655亿元，持续提高市占率。

内容生态繁荣发展，平台月活跃用户突破6.73亿

快手短剧在内容品质上持续深耕，总播放量已突破600亿，二季度创作者收入同比增长近60%。快手社区的互动性也在进一步加强，累计互关用户对数超过311亿对，日均互动总量达80亿次。

内容创新：体育赛事的线上盛宴

经营风向标：低价好物、优质内容、贴心服务

广告增长：多元行业恢复趋势明显

经营体系升级：四大方向及经营者评估

快手电商在内容场、货架场、经营工具及营销体系四大方向进行了升级，发布了包括店铺体验分、带货口碑分和商品分在内的经营者评估体系，以及“全域经营，好货不贵”的“5S经营方法论”，为经营者的生意发展提供稳健的平台侧支撑。

房产交易：线上线下全链路探索

快手理想家通过“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪模式，已初步探索完成房产类大宗消费品在快手生态的交易全链路，形成了“短视频/直播内容分发-用户消费-线索-报备-成交-结佣”的全流程线上化。截至2023年第二季度末，快手理想家业务已覆盖全国超90个城市，二季度累计房产交易额超人民币100亿元。

快手正在成为普通人的数字化生活入口。快聘、理想家、快相亲、本地生活等多元的产业生态内容，服务用户、为用户创造价值的同时，也开拓了更多、更灵活的商业模式。快手已初步在青岛、哈尔滨、上海、石家庄等城市完成开城，本地生活消费用户规模增长了498%，本地生活支付GMV增长了848%。

快手电商在直播生态方面持续发力优质内容垂类与主播培养，通过流量扶持、运营指导等形式，加深与主播们的合作。本季度，包括高火火、刘小啦、小6子、兔子牙在内的大主播都陆续在快手完成了自己的直播首秀。

快手的线上营销服务和电商业务都实现了优于行业的增长，本季度，快聘业务的日均简历投递次数同比增长290%，日均投递简历的用户数则同比增长100%，进一步推动了数实融合。

供需双增长：买家数量与客单价提升

需求侧方面，月均买家数量增长是拉动GMV增长的一大驱动因素，二季度，快手的月均买家数量已经突破1.1亿，平均客单价和月均下单次数均实现同比增长。

品牌化进程加速：品牌商品GMV占比提升

搜索功能优化：搜索GMV实现90%的同比增长