唯品会Q2财报显示，净营收279亿元，同比增长13.6%，探讨其增长动力

唯品会Q2财报揭示：279亿营收背后的增长秘密

电商行业持续迎来变革。作为国内领先的在线品牌折扣零售商，唯品会近期发布的2023年第二季度财报，揭示了其在竞争激烈的市场中实现营收279亿元、同比增长13.6%的奥秘。

多元化福利券包，吸引更多用户加入

在二季度，唯品会不仅在长期稳定的深度折扣、会员权益与增值服务上持续发力，还为超级VIP会员新增了高德打车、顺丰同城、必胜客宅急送等福利券包。这些举措吸引了更多用户加入，截至二季度末，唯品会SVIP活跃用户数同比增长23%，贡献线上消费约44%。

节能减排，绿色发展，唯品会助力乡村振兴

在追求经济效益的同时，唯品会也没有忽视社会责任。二季度，唯品会积极推动节能改造、物流纸箱循环利用、包材优化、无纸化办公等多场景节能减排，并大力推进清洁能源应用。今年二季度，唯品会光伏发电总量约1701万千瓦时，折合减少碳排放量约9701吨。同时，唯品会持续推进广州市花都区塱头村乡村振兴项目建设，部分核心业态已步入常态化运营阶段。

多元消费场景，助力业绩增长

在精选货品的同时，唯品会从用户视角搭建更多元化、更精细的消费场景。二季度，平台上的穿戴类商品GMV同比增长超30%，助推整体业绩增长。例如，超级品类日围绕节庆假日、时令节气打造丰富的跨品类消费场景，二季度销售业绩同比增长超过200%。

创新营销策略，巩固品牌特卖心智

唯品会进一步整合品牌资源、创新栏目场景，为用户推出更多价优好货，巩固品牌特卖心智。例如，在今年618年中特卖节中，唯品会于活动期间上线限量爆款活动，并重点推出创新栏目“狂秒”，多款爆款商品价格创今年新低。同时，二季度GMV为506亿元，同比增长24.5%；活跃用户数达4570万，同比增长9.6%；订单数达2.138亿，同比增长14.7%。

公益投入，彰显企业社会责任

在公益方面，唯品会持续深耕女性赋能、乡村振兴、互联网公益创新等板块。截至二季度末，唯品会公益投入资金累计超过5.67亿元。其中，唯爱妈妈项目已为14.4万个困境单亲家庭减负增能。

品牌合作，提升商品丰富度

为迎合用户多样化消费需求，唯品会引入更多潮流、国际大牌商品。二季度，平台上的新锐品牌销售业绩同比增长48%，奢品品牌销售业绩亦有显著提升。此外，唯品会与百余个头部品牌在差异化商品方面开展深度合作，扩大差异化供给，提高商品丰富度。

中台服务，提升用户体验

乡村振兴项目助力社区发展

唯品会不仅关注线上业务，还致力于推动乡村振兴。在广州市花都区塱头村的乡村振兴项目中，春阳台艺文中心于4月对社会公众开放，成为广东省“千企帮千镇 万企兴万村”的典型案例。这一举措不仅提升了品牌形象，也促进了当地社区的全面发展。

未来展望：持续创新，引领电商新趋势

面对未来的电商市场，唯品会将继续秉承创新精神，不断提升用户购物体验，并通过与更多头部品牌的合作，扩大差异化供给。同时，唯品会也将持续关注节能减排和乡村振兴，以实际行动推动社会的可持续发展。