哔哩哔哩2023年Q2财报显示，毛利大幅增长，净亏损大幅收窄

游戏业务：新游戏上市，女性向市场表现亮眼

在2023年Q2，B站的营收中，游戏业务贡献了8.9亿元人民币。值得注意的是，B站自主研发的女性向游戏《摇光录：乱世公主》在7月份发行后，迅速登上IOS免费下载榜第一，展现了B站在女性向游戏市场的强大竞争力。此外，B站还计划在下半年推出7款新游戏，其中备受关注的《闪耀！优俊少女》定档8月30日正式公测，已有超过200万名玩家预约加入游戏公测。

PUGV内容：社区活跃度提升，内容创新与多样性

B站社区的核心动力来自于PUGV内容。B站不断为用户提供新的内容品类和场景，助力用户快速发现有趣、有用的优质内容。在第二季度，B站日均活跃UP主数量同比增长19%，月均视频投稿量达到1,889万，同比增长43%，体现了社区活跃度的不断提升。

视频生态：多品类、多场景，提升用户粘性

在第二季度，B站的广告收入同比增长36%，达到16亿元人民币。通过在社区中引入交易场景，B站更高效地将高质量用户流量进行变现。其中，效果广告收入同比增长超60%，品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。

精品化与IP化：优质内容推动付费用户增长

B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质OGV内容，推动付费用户规模的增长。在第二季度，B站自制古装剧《古相思曲》豆瓣评分8.6分，连续两周占据华语口碑剧集榜第一；《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《时光代理人2》两部口碑原创国创动画，前者是东方武侠的代表，后者融合悬疑、奇幻等元素，是少见的关注现实题材的国创作品。医疗纪录片《闪闪的儿科医生》聚焦儿科医生的工作日常，央视光华锐评：“这部纪录片让观众在悲欢之外看到启迪和希望。”

大会员业务：规模持续增长，用户留存率高

截至第二季度末，B站“大会员”数量达到2,045万，其中80%

成本控制与商业化：降本增效，稳步迈向盈亏平衡

B站进一步关注成本控制，持续推进降本增效，总运营费用同比下降14%，其中营销费用同比下降22%，管理费用同比下降14%。经调整后净亏损同比大幅收窄51%。同时，B站继续推进商业化进程，进一步提升经营效率。本季度，B站总营收达53.04亿元人民币，同比增长8%。其中，广告收入同比增长36%，直播收入同比增长32%。同时，第二季度的毛利润同比增长66%，毛利率从去年同期的15%提升至23%。

变现渠道拓宽：创作者收入多元化，直播带货兴起

B站持续拓宽变现渠道，为创作者提供更多收入方式。第二季度，超过158万UP主在B站上获得收入，同比增长40%。除了创作激励，越来越多的UP主通过广告、直播等方式获得收入。第二季度，通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。

财务稳健，商业化进程加速

2023年6月，公司完成了总本金金额7.5亿美元的2027年可转债的回购要约。截至2023年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额143亿元人民币，为公司运营提供充足的资金。同时，B站将进一步推进商业化，提升毛利率，减少亏损，稳步迈向盈亏平衡的目标。

大型活动影响力凸显，用户付费意愿强烈

今年7月，B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link两场大型盛会，231家展商，714组嘉宾和UP主参展BW，20多万张BW门票开票3分钟内售罄，BML首批开票22秒被抢光。这凸显了B站在年轻用户群体中的强大影响力，以及用户为社区活动付费的强烈意愿。

直播与PUGV生态融合，主播数量持续增长

广告收入：社区场景变现效率提升

UP主生态：激励与多元化收入来源

资本运作与未来发展：稳健发展，展望未来

社区影响力：大型活动展现强大吸引力

用户增长：日活与时长创历史新高

第二季度，B站正式会员数达到2.14亿，同比增长26%，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。日均活跃用户数达9,650万，同比增长15%，用户日均使用时长94分钟，创下了同期历史新高，带动社区总使用时长同比增长22%。

社会责任：公益事业彰显企业担当

B站自成立以来，借助社区的强大影响力，长期投入公益事业，传播正向价值观，积极承担社会责任。在成立14周年庆活动中，B站在云南大理宾川县成立了第六所“哔哩哔哩小学”，同时，B站公益平台上线62个公益项目，筹款超过800万元，捐款用户人数超过45万。

多维度增长，构建健康社区生态

通过游戏、内容生态、广告、会员服务等多维度的增长，B站构建了一个健康且充满活力的社区生态。公司不仅实现了营收和利润的增长，还在推动社区健康发展、提升用户体验等方面取得了显著成效。展望未来，B站将继续聚焦于优质内容生产，深化商业化进程，为用户和创作者带来更多价值。