东方甄选自营店铺停业三天后，App大促首日成交破千万

东方甄选自营产品：从诞生到崛起的历程

2022年4月，东方甄选，这个聚焦农产品带货的品牌，推出了其首个自营产品。自此，每个月都会推出5-10款新的自营产品，覆盖了从农产品到生活用品的各类家庭消费场景。如今，东方甄选自营产品的数量已经超过百余款，成为了一个不可忽视的力量。

抖音直播间停播，App大促首日成交破千万

2022年7月26日，抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知，宣布因规则要求，自营产品店铺以及直播间将暂停营业三天。只是，当晚19点，东方甄选App宣布自营产品全场85折促销，迅速掀起了一波抢购热潮。据数据显示，当晚自营产品销售破千万元，其中烤肠、白虾、鸡胸肉等多款产品销售均破1万单。

2022年8月，东方甄选推出了自有App，并于今年7月首次开通直播功能。尽管并未进行大规模的App营销推广，但凭借自身粉丝和自营产品的吸引力，App的下载量一度冲入IOS购物榜Top 10。

用户粘性高，App自营产品受欢迎

据悉，此次促销也是东方甄选过去一年来抛出的最大福利。许多忠实用户纷纷在App直播间评论区留言“来补货了”、“85折太香了”，并主动咨询主播如何把App直播间分享给他人。东方甄选自营产品超强的用户粘性可见一斑。

对于此次App自营品大促的原因，东方甄选CEO东方小孙在直播中称“非常突然”。他表示，下午在知道小黄车突然被拖走后，导致自营产品连续三天不能销售，为了不影响客户的消费体验，公司临时决定在App上进行85折促销，此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。

直播间的停播反而成为了一次营销转机。东方甄选CEO东方小孙、主播鹏鹏、明明在App直播中为网友推荐讲解自营产品，直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售破千万元。

App下载量冲入Top 10：东方甄选的App策略

东方甄选CEO俞敏洪表示，创建自己的App平台是公司进取的正常行为，也是为了更好地服务用户和供应商。