阿里巴巴再次向东南亚电商平台Lazada投资8.45亿美元，以扩大其在区域市场的布局

阿里巴巴 展现了其全球战略的雄心。2023年，因为第四财季业绩的揭晓，国际业务订单量呈现显著增长，亏损幅度也实现了缩窄。而在这背后，东南亚电商市场的潜力成为了阿里巴巴关注的焦点。

东南亚电商市场的巨大潜力

东南亚，这片充满活力的市场，电商销售额预计将Lazada作为阿里巴巴在东南亚的旗舰平台，面临着来自Shopee、本地电商以及跨境卖家等多方面的挑战。

阿里巴巴的全球战略布局

为了应对这一挑战，阿里巴巴在3月份启动了“1+6+N”的组织变革，设立了六大业务集团和多家业务公司。其中，国际数字商业集团由蒋凡担任CEO，负责海外电商、跨境电商、国际支付、国际云计算等业务。5月份，阿里批准了国际数字商业集团启动对外融资，并明确旗下业务集团的IPO计划。

对Lazada的投资持续加大

在阿里巴巴的全球战略布局中，Lazada扮演着重要的角色。2022年，淘宝天猫原总裁蒋凡接管阿里海外数字商业板块后，更是加大了对Lazada的投资力度，全年注资金额超过16亿美元。4月，Lazada已经从阿里巴巴获得了3.529亿美元的注资。截至目前为止，阿里向Lazada投资的资金总额已达到约58亿美元。

注资，巩固市场地位

Lazada于2012年在新加坡成立，2016年被阿里收购，是阿里电商全球化战略的重要一环。自收购以来，阿里就多次向Lazada输血，2017年、2018年分别注资10亿美元和20亿美元。在阿里巴巴的支持下，Lazada不断优化买家体验，实现双位数订单同比增长，买家基础进一步强化，并通过提供增值服务持续改善变现率。

在东南亚市场，Lazada通过深入了解当地消费者的需求和习惯，推出了一系列本地化策略。例如，针对泰国市场，Lazada与当地知名品牌合作，推出了一系列符合泰国消费者口味的商品。此外，Lazada还与泰国政府合作，推出了“泰国制造”计划，助力泰国本土品牌发展。

因为阿里巴巴对Lazada的持续投资，以及Lazada在本地化策略上的不断探索，我们有理由相信，Lazada将在东南亚电商市场占据更加重要的地位。未来，Lazada将继续发挥其在物流、支付、供应链等方面的优势，为东南亚消费者带来更加便捷、高效的购物体验，引领东南亚电商新格局。