同程旅行报告显示，研学旅游在暑期热度激增，增长203%

研学旅游热度飙升：暑期市场分析报告解读

暑期，作为亲子游的传统旺季，今年的研学游却呈现出不同寻常的火热态势。同程旅行最新发布的报告显示，研学旅游的搜索热度在7月份同比增长了203%，这一数字甚至超过了亲子游的涨幅。

产品供给多元，私家团成新宠

报告指出，2023年暑期研学市场产品供给呈现出多元化的特点，特别是私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品，受到了亲子游客的广泛关注。

避暑游市场繁荣，高温催生新机遇

此外，高温天气也催生了避暑游市场的繁荣。海边、草原等目的地城市的旅游热度快速上涨，全国的水乐园也迎来了客流高峰。以北京水立方嬉水乐园、广州融创水世界、苏州乐园森林水世界等为代表的水乐园成为了游客短途周边游的热门选择。

Citywalk成新潮流，音乐演出制造爆款目的地

同程旅行报告还显示，Citywalk成为年轻游客探索城市的新潮流。北京、西安、成都、苏州、长沙的Citywalk线路最受年轻游客关注。而音乐节、演唱会等音乐演出也成为了吸引游客的新“武器”，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。

研学产品“内卷”，亲子玩法花样多

与此同时，研学产品也进入了“内卷”阶段。同程旅行推出的暑期亲子游专题中，自然科普类和文化体验类的研学产品最受欢迎。大漠星空、草原骑马和各地动植物园的科普线路，成为了孩子们暑期亲近自然的热门选择。

主题乐园、音乐节，暑期文旅发展新动力

主题乐园、音乐节等也成为家长暑期遛娃的热门选择。上海迪士尼度假区、北京环球影城度假区和广州长隆旅游度假区在暑期热门主题公园中排名前三。

性价比成为选择参考，优质产品受欢迎

值得注意的是，性价比仍然是人们选择旅游线路的重要参考。90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。同程旅行推出的“奇妙博物馆”、“跟着书本游”等特色产品受到了市场的热烈欢迎。

多元产品，满足不同需求

避暑游升温，水乐园成热门

青岛国际啤酒节带动旅游热度

青岛国际啤酒节作为暑期热门的品牌节事活动，吸引了大量游客。7月14日即将开始的啤酒节，预计将带动青岛旅游热度上涨205%。此外，威海暑期旅游热度涨幅达到262%，成为国内暑期热度涨幅最高的旅游目的地。

演出市场火爆，音乐节成爆款制造机

据中国演出行业协会数据，2023年上半年，全国营业性演出场次同比增长了400.86%，演出票房收入同比增长了673.49%。音乐节、演唱会等音乐演出成为了目的地和景区吸引游客的新手段。周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。

性价比和品质，家长关注的重点