抖音电商魏雯雯聚焦全域兴趣电商，致力于提升用户生活品质

抖音电商：全域兴趣电商的崛起与魏雯雯的领导力

在抖音电商的世界里，魏雯雯以其独特的视角和前瞻性的战略，推动着全域兴趣电商的蓬勃发展。她不仅关注用户的生活品质提升，更致力于打造一个充满活力的电商生态圈。

内容，是兴趣电商的核心驱动力。魏雯雯强调，内容建设不仅仅是创作话题，而是要挖掘新的机会点。因为用户生活的丰富，商家生意规模也在不断增长。抖音电商已经成为超过700个头部品牌最大的生意阵地，超过18万家成长中的新商家年收入突破百万。

商品与内容：相辅相成的双引擎

商品与内容，是全域兴趣电商的双引擎。魏雯雯指出，商品需要内容，有短视频封面的商品卡相较于大盘转化率高20%，带有详实评价的商品转化率会提高98%。因此，商家不应忽视内容的力量，用内容武装商品，助力商品动销。

全域互联互通：打造电商生态圈

抖音电商致力于打造全域互联互通的生态圈。魏雯雯透露，平台将投入100亿现金到商品卡免佣项目，用真金白银扶持商家做好“全域”，加速货架场景发展。这种联通机制，就像是流量的加速器，让内容与货架场的流量互通互联，形成飞轮转起来。

用户运营：提升用户体验

用户是每个商家都非常关注的重要资产。魏雯雯表示，内容场加货架场，能提高用户的复访复购，带来生意增量。平台提供了用户经营工具、数据工具，帮助商家更好地查看、管理、经营自己的用户资产。

社会责任：传递知识与价值

魏雯雯强调，抖音电商始终没有忘记社会责任。过去一年，除了继续在守护非遗工艺、助力乡村振兴、带动实体经济方面投入，还特别在传递知识这件事上，做了一些努力。通过“全民好书计划”，全年售出了2.5亿单图书。

魏雯雯表示，全域兴趣电商的发展空间很大很大。她相信，抖音电商仍然处在全域兴趣电商的早期阶段，未来“全域”将是一个整体生态，覆盖各种流量，全面满足用户各类交易需求。

内容建设的突破与创新

货架场景的快速增长

货架场景在抖音电商中的增长尤为显著。在大盘增长的前提下，货架场景的GMV占比已经超过30%。用户习惯的养成，使得抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。其中，56%的商家在货架场景的GMV占比超过了5成。

抖音电商致力于打造全域互联互通机制，让内容场景和货架场景能够无缝切换，为用户提供沉浸式的购物体验。通过产品链路的建设，用户可以在内容场景和货架场景之间平滑过渡，而策略上的调整，则让新品爆品在货架场景有更高的分发权重，货架经营良好的商家在内容场景也能获得更多流量。

图文带货的新机遇

尽管抖音以短视频为主，但图文依然拥有庞大的消费需求。图文在快速决策场景中传递信息的效率极高，因此，图文带货成为了一个新的机遇。例如，穿搭分享达人@宛宛爱分享的一篇图文，就实现了33万的销售额。