引擎大会2023聚焦先见3大营销趋势与9大核心发布，探讨未来营销策略

技术创新赋能商业创意

在2023年的引擎大会上，AIGC技术得到了广泛关注。这项基于多模态和大规模语言模型的技术，能够自动生成中等达人水平的创意脚本，极大地提高了创意制作的效率。

聚焦经营场景，发布核心能力

巨量引擎在大会上发布了9大核心能力，其中包括自动化大规模机器学习技术。这项技术不仅使数字营销变得更加简洁，节省了运营投入，还能显著提升ROI。巨量引擎一直致力于成为值得信赖的智能营销和经营平台，并希望与每一位商业伙伴携手，共同促进行业的健康发展。

营销科学全能力矩阵升级

巨量引擎发布了营销科学最新全能力矩阵，包含品牌力SCI、商品5A和品牌5A行业化适配、GTA to Media以及全域度量等重磅能力。这些能力在经营诊断、资产管理和整合决策3个方向进行了升级，为生意增长提供了整合落地的决策建议。

全域推广与场景化解决方案

巨量千川发布了全域推广、场景化解决方案与商品卡推广三大产品能力，实现生意全局调控和全场域协同。通过「共赢计划」等专项激励政策及巨量千川618大促活动，帮助商家紧跟抖音全域兴趣电商的发展，带动生意全面增长。

三大营销趋势发布

围绕用户价值和商业价值高度统一，巨量引擎发布了创意驱动的原生化、自动化广告能力，全局调控广告与经营，实现更极致的投放效率与效果。同时，升级了原生广告、自动化广告UBX以及穿山甲、营销科学等多项产品能力，发布了原生驱动的全域经营方法论。

抖音生活服务助力商家营销

2023年，抖音发力本地生活服务，发布了本地推全域推广产品、到店度量产品及降本增效组合方案，并发布了本地营销经营方法论，助力更多商家在抖音生活服务加强营销和经营深度一体化。

巨量引擎重磅发布了“成长伙伴”平台并配套激励政策，推出与中小商家营销与经营诉求适配的解决方案，包括精准客流促进电商成交，线索经营协同广告，本地到店新客流，创意产品上新等。

深入经营环节，提升用户体验

过去我们谈营销力主要是广告的投放能力，而未来广告营销将深入经营的内容、服务、商品环节，通过原生经营让用户体验与客户价值高度统一。

大规模实时预测系统与搜索产品矩阵

基于Transformer的技术，结合用户的消费行为，模型可以更好地捕捉到用户感兴趣的内容、商品和服务，分钟级实时地预估一个用户对于某一个广告或内容的行为，帮助品牌找人更准、起量更快。同时，发布了抖音域内、域外场景下的搜索产品矩阵，从品牌建设到生意转化提供全场景营销。

支撑四大生意类型，助力GMV成交

线索经营平台与种草广告矩阵

发布线索经营平台，围绕内容、搜索、咨询三大场景，打造丰富工具增加企业与用户深度交互机会；发布自动化广告UBX，升级原生、深转能力，线索广告与经营一体化助力商家突破获客天花板。同时，发布了领先行业的种草广告矩阵，强化种草能力。

案例一：AIGC助力创意生成

案例二：自动化技术提升ROI

案例四：O-5A人群策略串联全域

某电商平台将经营“人群”作为核心思路，运用O-5A人群策略串联全域，成功打通了营销和经营的各个环节。通过优质商业内容，该平台不仅提升了商品、服务的后链路消费体验，还实现了广告流量和自然流量的全域调控，整体生意增长显著。

为了帮助客户做分渠道的生意拆解，看清外溢价值，优化预算分配，助力全盘生意增长，某营销平台推出了“全域度量”功能。某电商企业通过应用该功能，成功优化了预算分配，使整体生意增长实现了显著提升。

通过以上案例，我们可以看到，未来营销的新风向在于创新、高效和个性化。只有紧跟趋势，不断探索新的营销方式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。