片仔癀股价腰斩后，再次提价，业绩炒作结束，市场反应如何？

2021年至2022年，片仔癀在二手市场的热度犹如一把烈火，但缺乏对系列产品的提价刺激，业绩基数因此较高。2022年，片仔癀交出了自2015年以来的最差增速，营收增速仅为8.38%。营收86.94亿元，较前五年增速明显放缓。

销售费用同比下降25.7%，主要因促销、业务宣传及广告费减少。这一现象直接反映了片仔癀产品销量下滑。2022年，肝病用药销售量338.34万盒，同比减少4.05%；心脑血管用药32.64万盒，同比减少3.15%。

2022年9月，二手市场炒作“熄火”，片仔癀价格持续下跌。官方指导价3g*1粒装的片仔癀单粒回收价格最高不超570元，最低仅400元。黄牛表示，炒作热潮退去后，“现在想原价5900元/盒都卖不出去。”

2022年，片仔癀医药制造业务营收38.127亿元，同比下降1.57%，毛利率78.7%，同比减少1.45个百分点。公告显示，2022年，片仔癀系列产品销售数量1508.78万盒，销售收入36.05亿元，其中海外市场4.13亿元；净利润23.23亿元，其中海外市场2.6亿元。

曾被寄予厚望的与华润医药的合作已在几年前结束。片仔癀的营收和净利润也因为片仔癀系列产品的价格提升一路增长。财务数据显示，公司营收从2003年的2.14亿元增至2021年的80亿元，归母净利润由0.6亿元增至24亿元。

片仔癀表示，价格上调可能影响片仔癀系列产品销量。参照过往价格调整，公司经营情况一般呈现稳步增长，但市场因素复杂，不排除销售数量下降的情况。公司管理层将继续勤勉尽职，通过加强品牌宣传、市场推广、加大研发投入、加强渠道建设等方式提升整体业绩。

频频提价是片仔癀此前维持营收和净利润双增长的核心原因，也维持了市场对片仔癀的股价高估值。2004年至2020年，片仔癀锭剂产品提价19次，零售价从325元/粒升至590元/粒，提价幅度81.54%。

2012年，华润医药和片仔癀成立合资公司华润片仔癀，其中华润医药持股51%，片仔癀持股49%。片仔癀将自己的心舒宝片、复方片仔癀含片等7个核心产品注入合资公司；华润医药砸入2个亿，主导营销工作。

在业绩增速放缓、股价腰斩后，片仔癀不得不 祭出提价的“法宝”。但鉴于东阿阿胶的前车之鉴，不断提价是否能继续维持业绩增长，还有待观察。

片仔癀系列产品，含片仔癀锭剂、片仔癀胶囊剂和复方片仔癀含片等，主要用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎等。

和众多传统中医药企业一样，在后继乏力的情况下，片仔癀近年也在尝试向化妆日化领域做转型突破。2020年10月24日，该公司还公告启动分拆片仔癀化妆品上市的前期筹备工作。

片仔癀的股价也从2021年7月的最高点491.88元/股，跌至2023年5月5日的273.81元/股。

华润医药曾承诺三年内将该合资公司发展成年生产销售额2亿元的初具规模企业，十年内发展成年生产销售额超20亿元、净利润超2亿元的企业。事与愿违，七年来，华润片仔癀经营业绩一直不稳定，与当初约定的亿元目标也相差甚远。

这也是离最近一次提价时隔3年后，片仔癀对片仔癀锭剂产品 提价。

5月5日晚间，片仔癀公告，鉴于片仔癀产品主要原料及人工成本上涨等原因，主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒，供应价格相应上调约170元/粒；海外市场供应价格相应上调约35美元/粒。

销量下滑，销售费用下降

提价策略调整，未来展望

片仔癀系列产品的市场地位

化妆品业务下滑，转型突破

除片仔癀系列产品外，片仔癀的化妆品业务也面临下滑。2022年，化妆品业务营收为6.343亿元，同比下降24.61%。片仔癀近年来尝试向化妆日化领域转型突破，但效果并不理想。

股价波动，华润医药合作结束

片仔癀在应对市场变化的过程中，通过调整提价策略、加强品牌宣传和市场推广等措施，努力提升整体业绩。只是，未来仍需面对诸多挑战，包括市场竞争加剧、消费者需求变化等。在转型突破的过程中，片仔癀能否实现可持续发展，仍需时间检验。