快手扭亏为盈，揭秘省钱策略助力高增长背后的秘密

快手如同一艘巨轮，航行在激流勇进的海域，不断探索创新，实现从亏损到盈利的华丽转身。究竟，是什么神秘的省钱策略，让快手在激烈的市场竞争中脱颖而出，解锁高增长的密码呢？

回顾2022年，快手的日活跃用户数达到了惊人的3.56亿，月活跃用户更是高达6.13亿。与2021年相比，日活用户增长了15%，月活用户增长了12%。这一骄人的成绩，无疑是快手在省钱策略上取得的显著成效。

快手在电商领域的布局愈发成熟，2022年第四季度，快品牌商品交易总额同比增长超80%，为快手贡献了近30%的大盘商品交易额。这一切，离不开快手精准的市场定位和创新的运营策略。

快手在AI领域的投入，也让其在省钱策略上取得了骄人的成果。通过对LLM模型训练、文案自动创造和跨模态内容自动生成等技术的探索，快手成功提升了内容生产的效率和质量，为用户带来更加丰富多彩的体验。

在2022年第四季度及全年业绩中，快手实现了扭亏为盈，运营亏损率为-4.4%。这一转变，得益于快手在销售及营销开支以及研发开支上的严格控制，以及对运营效率的提升。

面对竞争激烈的市场环境，快手积极拓展新业务领域，从微短剧到自研游戏，从协同办公软件到泛知识IP，快手始终保持着敏锐的市场触觉，不断为用户提供新的价值。

只是，面对激烈的市场竞争和广告市场的增速放缓，快手正面临着新的挑战。2022年，快手经营亏损125.58亿元，运营亏损率为13.3%，但调整后EBITDA实现转正。程一笑表示，快手将继续优化运营效率，强化多元生态系统，为用户和创作者带来更好的回报。

新增长点的探寻：短视频之外的布局

财报公布后，快手股价迎来明显上涨。在探索新的增长点上，快手不仅关注微短剧市场，还通过星芒计划推出多部短剧，并尝试广告、电商和内容付费等商业化变现模式。

世界杯期间，快手用户活跃度明显提升，日活跃用户和月活跃用户分别达到3.662亿和6.4亿。快手收入的构成中，线上营销业务和直播业务是两大支柱。

快手电商项目“新商场”已进入提报阶段，预计将在下一季度大规模上线。此外，快手还推出了协同办公软件“妙记多”，积极拓展直播场景和基础设施建设。

面对挑战：稳定中求进

虽然快手在电商和直播领域取得了一定成绩，但面对抖音等竞争对手，快手仍需加快步伐。抖音的泛商城项目GMV占比已达到三成，快手需要更多创新和突破。

快手将继续在知识内容垂类发力，推出泛知识IP“快手新知”，并在综艺方面推出爆款内容，吸引更多用户。同时，快手也在努力降低销售及营销开支和研发开支，以实现更稳定的增长。

快手将继续秉承社会责任，推动可持续性、平等性及包容性增长。在未来的市场竞争中，快手有望通过不断创新和突破，实现更大发展。