华熙生物联手乐华，能否破解增长焦虑？

当娱乐与美妆这两大消费领域相遇，一场关于增长与变革的对话悄然开启。乐华娱乐，一家以艺人管理、音乐IP制作和运营为核心的文化娱乐公司，在今年1月19日登陆港交所。旗下拥有王一博、朱正廷、范丞丞等69名签约艺人，其影响力不言而喻。只是，在这波明星效应的背后，美妆赛道正悄然兴起一股新的竞争浪潮。

氢消费通过天眼查股权穿透发现，北京润熙禾生物科技有限公司由天津壹华管理咨询有限责任公司和北京华熙海御科技有限公司分别持股50%，这两家公司分别是北京乐华圆娱文化传播有限公司和华熙生物科技股份有限公司的全资子公司。看似风马牛不相及的两个行业，为何会牵手合作？

在与多位美妆领域专业人士的沟通中，氢消费了解到，娱乐与美妆的结合，唯一可能的路径便是明星带货和直播。而乐华与华熙生物在2023年开年伊始的联手，能否成功将“流量池”引入美妆赛道，还需时间来验证。

实际上，美妆赛道竞争激烈，火药味十足。鲜为人知的是，乐华娱乐在化妆品领域也有涉猎，创始人杜华曾创立个人护肤品牌DR.JE，其中一款植物精粹保湿面膜一度获得大量流量关注。2022年7月，一段名为“杜华在干什么”的视频登上微博热搜，视频中，杜华旗下艺人手持DR.JE面膜围绕在其身边。在2022年双十一期间，杜华还做客“疯狂小杨哥”直播间，一夜涨粉30万。

作为中国最大的艺人管理公司，乐华娱乐主要有三方面收入来源：艺人管理业务、音乐IP制作及运营、泛娱乐服务。而华熙生物，作为全球最大的玻尿酸原料生产企业，于2019年11月6日在A股科创板上市，旗下四大品牌聚焦功能性护肤。

一位不愿透露姓名的美妆行业从业者表示，“根据我对这种模式的了解，这两家公司联合组成新公司，唯一的目的只能是走明星带货和直播方向，这样的模式在之前的美妆行业我们都没见过。”

事实上，华熙生物有技术优势，乐华娱乐自身有流量，也能通过艺人和用户进行高效率的链接，这种形式的“联姻”对打造品牌也是一个非常好的探索。氢消费认为，文娱与美妆两个极具消费属性的产业本身业务就具有强协同性，此次合作对于乐华娱乐和华熙生物都可能在业绩上寻找“第二增长点”；此次跨界合作对于华熙生物本身而言，或为在同比增速放缓时，寻找股价和业绩的双重催化剂。

近日，华熙生物科技股份有限公司与乐华娱乐集团因成立合资公司，成为科技圈热点话题。根据艾媒咨询数据显示，伴随中国数字化程度提升，用户规模逐渐触达网民规模天花板，增长率越来越低，流量成本却逐渐高涨，互联网“垂直KOL”能够带来的流量在未来几年或将面临瓶颈。

当星光熠熠的娱乐界与精致璀璨的美妆界交汇，一场别开生面的商业融合就此展开，或许能激发出前所未有的商业潜力，吸引资本的聚焦。

只是，今年的美妆赛道竞争愈发激烈，内卷现象愈发明显。对于明星流量和美妆产品获取额外增量变得愈发困难。