盒马X会员店两店连开，会员规模迅速逼近300万，引发市场关注

盒马X会员店，一家独具特色的零售业态，近期在上海连开两店，其会员规模迅速逼近300万，这一现象引起了市场的广泛关注。在这篇文章中，我们将深入剖析盒马X会员店的发展历程、核心技术以及其引发的行业竞争态势。

盒马X会员店：创新零售模式的探索者

盒马X会员店真如店位于上海普陀区礼尚路50号，占地面积超过16000平方米，是普通鲜生门店的3至4倍。只是，其SKU数量却只有鲜生门店的三分之一，精选的精品商品提供更极致的单品效率和差异化竞争。这种独特的经营模式，正是盒马X会员店的核心竞争力所在。

盒马X会员店总经理孙硕介绍，真如店在商品和服务方面做了很多全新尝试。例如，首次将烘焙工厂直接搬进会员店，从面粉开始制作，消费者全程可见。此外，还有更多极致新鲜的西式面点，如蒜香法棍、碱水面包等，以及新出炉的“小瑞士卷”。这些创新举措，无疑为消费者带来了全新的购物体验。

会员规模迅速逼近300万：年轻化趋势明显

盒马X会员店的会员规模依托于盒马体系，共有近300万付费用户。会员费为258元，且用户逐渐年轻化。孙硕透露，经调研，盒马X会员店的会员比其他品牌店的会员平均年轻10岁。这一数据表明，盒马X会员店在吸引年轻消费者方面取得了显著成效。

仓储式会员超市行业竞争硝烟浓烈

临近年终，仓储式会员超市行业竞争硝烟愈发浓烈。盒马X会员店与山姆会员店、Costco等竞争对手展开激烈角逐。在上海，盒马X会员店已开出6家门店，数量超过山姆。而距离真如店仅一路之隔，一家山姆会员店正在建设中。这种“短兵相接”的竞争态势，无疑将推动整个行业的发展。

自有品牌占比提升：差异化竞争策略

在商品侧，盒马X会员店的自有品牌“盒马MAX”占比已达40%。孙硕表示，希望再用一年，让独家的自有品牌占比达到50%。此外，店里的商品也在不停更新，月均上新300多款商品，上新率在12%左右。这种差异化竞争策略，有助于盒马X会员店在激烈的市场竞争中脱颖而出。

亲子空间：打造休闲购物新体验

盒马X会员店真如店正在打造一个600多平方米的亲子空间，包括亲子乐园、玩具区、母婴区、电竞区等。这意味着，消费者在购物的同时，还可以享受休闲、娱乐的时光。这种独特的购物体验，无疑将吸引更多家庭消费者。

盒马X会员店以其独特的经营模式、创新的服务理念以及差异化的竞争策略，在仓储式会员超市行业取得了显著的成果。未来，因为会员规模的不断扩大，盒马X会员店有望成为行业领军者。

“真如店的竞争力在何处？”

图说：盒马X会员店内，孩子们欢笑的乐园，明亮色调与亲子区域相得益彰。

上新不断，年轻会员青睐有加

尽管受到疫情的影响，但盒马X会员店今年整体销售额仍实现同比增长247%，客单价提升约三成。真如店将成为盒马X会员店在全国的第九家门店，也是上海第六家门店，同时也是距离上海市中心最近的门店。

竞争激烈，创新持续发力

DoNews 12月15日报道，继上海东虹桥店于11月25日开业后，上海真如店也于今日线上开业，并将于元旦后正式开门迎客。