世界杯吉祥物拉伊卜周边在抖音电商销量激增，增长20倍

抖音集团，2022年卡塔尔世界杯的持权转播商，与中央广播电视总台建立了战略合作伙伴关系。在世界杯开幕之夜，抖音直播平台上，吉祥物拉伊卜的亮相引发了广泛关注。这一现象背后，是大量围绕球赛的高质量内容，它们在抖音电商平台上带动了拉伊卜周边商品的销量激增。

销量激增背后的原因解析

在抖音电商，球服、抱枕、水杯等世界杯周边商品同样受到了热捧，销量环比激增近600%。这一现象表明，球迷们不仅关注比赛本身，更对与之相关的周边产品充满兴趣。他们可以在观看比赛的短视频、直播中轻松发现这些产品，甚至主动搜索详细了解，然后轻松下单购买。

“足球消费”热潮下的抖音电商

据DoNews报道，因为世界杯足球比赛的火热进行，“足球消费”也在持续升温。抖音电商最新数据显示，该平台上的球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量激增。其中，11月17日至23日，球衣销售量同比增长了513%，加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。

赞助商与官方授权经销商的助力

本届世界杯的赞助商蒙牛、阿迪达斯、可口可乐、百威、海信、vivo等品牌，在抖音电商平台上展开火力全开的直播带货。抖音电商还联动这些品牌及世界杯官方授权经销商上线主题货品，更有针对性地满足球迷需求，增强看球氛围感。据统计，世界杯开赛前后，抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。

吉祥物周边的热销现象

据数据显示，11月17日至23日，抖音电商上的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜周边商品销量近7万件，环比增速超2000%。其中，拉伊卜与足球合影的3D手办等商品受到了许多消费者的喜爱。