知名主播李佳琦遭公司抛弃，粉丝倒戈，被挖空，事业陷入低谷

01 遭“抛弃”：品牌不再押注“一个篮子”

曾几何时，李佳琦以其独特的直播风格和带货能力，成为品牌方争相合作的香饽饽。只是，因为直播带货行业的快速发展，以及市场竞争的加剧，品牌方开始寻求多元化的合作方式，不再单一押注于李佳琦这位头部主播。

近两年，双11期间，李佳琦直播间出现了卖贵的情况，与李佳琦合作的品牌方在官方直播间销售合作产品时，售价均低于李佳琦直播间，引发“差价事件”。这导致品牌方对李佳琦的议价能力产生质疑，开始寻求其他合作途径。

与此同时，电商平台和MCN机构也开始调整策略，不再将全部资源投入于头部主播，而是转向孵化新主播，打造主播矩阵。这种趋势使得李佳琦在直播带货行业中的地位逐渐被边缘化。

李佳琦所属的MCN机构美ONE也改变了以往all in李佳琦的策略，开始孵化新主播。天猫发布的数据显示，罗永浩以及MCN机构“遥望梦想站”这届双11的销售额均突破亿元，并入新主播成交TOP3榜单。

9月份，李佳琦复播后的第一件事就是在直播间介绍新的助播团，让他们直接加入双十一的战场。这些助播团在直播过程中表现出色，逐渐拥有了属于自己的忠实粉丝。

在李佳琦直播事业遭遇挑战之际，美ONE通过捧助播团“上位”，为李佳琦的直播事业注入新的活力。只是，这种模式能否持续，还有待观察。

04 挑战与机遇并存：转型之路

面对外部竞争的压力以及平台和MCN机构的“倒戈”，李佳琦的直播事业充满挑战。只是，这同时也为他带来了转型发展的机遇。

在直播带货行业即将迎来新的发展阶段之际，李佳琦能否抓住机遇，实现华丽转身，成为行业转型发展的典范，值得关注。

李佳琦电商转型：新机遇下的挑战与应对

李佳琦，这位曾以“oh my god”著称的直播带货一哥，在经历了电商行业的风云变幻后，开始探索转型之路。从单一的直播带货模式到多元化电商布局，李佳琦的每一步都充满了挑战与机遇。

平台调整策略：扶持新主播，构建主播矩阵

李佳琦应对挑战：调整直播策略，提升内容质量

面对外部竞争和平台策略的调整，李佳琦也在不断调整自己的直播策略。他开始尝试将直播带货与内容创作相结合，推出《所有女生的offer》等节目，提升直播内容的质量。同时，李佳琦也在尝试改变直播带货的模式，从单纯的“叫卖式”带货转向有内容、有高质量服务的带货模式。

因为直播带货行业的不断发展，行业竞争将更加激烈。只是，这也将促使直播带货行业迎来更健康、更长久的发展阶段。未来，直播带货将更加注重内容创作、主播专业素养和粉丝粘性，而不再是单纯的低价竞争。

案例来源及时间节点

本文案例来源于2023年11月，涉及淘宝直播、抖音直播、快手直播等多个平台，以及李佳琦、罗永浩、薇娅等头部主播和MCN机构。