喜茶面临加盟扩张困境，续命之路充满挑战

喜茶，这个一度被视为新茶饮行业标杆的品牌，如今却面临着加盟扩张的困境。在资本的压力和市场的大潮中，它的续命之路充满了挑战。

01 县城市场的“潜规则”

在县城市场，和一线城市相比，营商环境有着天壤之别。一位当地新茶饮品牌加盟商赵强表示，自己门店从装修到营业的90天里，工商、城管、环保等部门至少来了二十多次，每次都要求停业整顿。这种地方保护主义的严重程度，让许多品牌在县城市场举步维艰。

02 喜茶的扩张困境

与此同时，喜茶的新增门店数量也在急速下滑。2019年至2021年，喜茶新增门店数量分别为227家、320家和202家，增速分别为139%、78%和26.3%。只是，今年前三季度，喜茶新增门店数量只有30家左右。

在下沉市场，消费者对价格敏感度非常高，除非降价打折促销，否则很难吸引他们购买。而对于喜茶这样的高端品牌如果采取这种方式，必然会降低加盟商的毛利率。

按照喜茶的加盟政策，想要成为其加盟商，需要一次性缴纳41.3万元。除此之外，每年还需缴纳2万元系统运营使用费，以及每三年5万元的单店合作服务费。而在门店营业后，月总实收金额满6万，喜茶收取金额的1%。

喜茶要想在县城市场立足，必须找到清晰的盈利模式，并适应县城市场的消费特点和商业环境。而对于喜茶这条路注定充满了挑战。

消费习惯：喜茶面临的价格压力

加盟政策：喜茶如何平衡收益与成本

面对县城市场的困境，喜茶需要找到清晰的盈利模式，才能树立投资人的信心。或许，借鉴蜜雪冰城的成功经验，喜茶可以考虑在供应链、原材料采购等方面下功夫，降低成本，提高加盟商的盈利空间。同时，喜茶还可以通过优化产品结构、提升品牌形象等方式，吸引更多消费者。

喜茶在县城市场的扩张之路并非一帆风顺。但只要找准方向，不断创新，相信喜茶终将突破困境，实现品牌价值的持续增长。