网易暴雪分手，谁是接盘侠？揭秘游戏行业新动向

网络曝出“双方合约即将到期”后，分析人士曾揣测暴雪为续签有意抬高身价。只是，不久后，双方合作突然宣布终止，暴雪单方面先行宣布，这一突变令人颇感意外。

14年长跑，变陪跑

网易方面对暴雪的声明做出回应，表示公司一直尽力与动视暴雪谈判，希望推进续约。但经过长时间的谈判，双方在合作的关键性条款上仍无法达成一致。网易对此表示遗憾，并将继续履行职责，为玩家服务到最后一刻。

利益纠葛，谁为赢家？

“以利相交，利尽则散”，上市公司终究以利益为先。曾经的伙伴为何会埋下互相不满的“祸根”，这或许只有当事人才能知晓。

合作历程回顾

2012年，网易与暴雪3年期满并顺利续约，将《暗黑破坏神3》大陆运营权交予网易。随后，《炉石传说》、《守望先锋》和《风暴英雄》也相继归于网易手中。尤其是《炉石传说》实现国内外同步上市，使得“网易暴雪”成为了一个完整的体。

暴雪的野心

只是，根据观察者网获得的知情人士消息，暴雪针对续约提出了天价条件，部分条款甚至可以用“恶心”来形容。暴雪的这一行为，让人不禁怀疑，这究竟是一场利益大战的开始吗？

Wow的九城时代之后，网易时代也将结束，暴雪与网易的14年长跑终成陪跑。谁是赢家？或许，只有默默坚守的玩家们， 迎来了停服之痛。

无论如何，暴雪通过星际IP和魔兽IP，成功拿到了网易3亿美元的天价授权费，并在未来几年成功实现了大陆市场的迅速扩张。

暴雪要求网易以《暗黑破坏神：不朽》的模式，研发暴雪其他IP手游全球发行，但网易只享有中国区市场营收分成。此外，暴雪还要求网易缴纳巨额保证金或预付费用来担保此条的完成，否则将被“处罚”。

当年，暴雪为何抛下合作4年的第九城市，选择与网易签订《魔兽世界》？要知道在2008年，《魔兽世界》在大陆就有约500万付费用户，全年大陆的单项营收便超3.4亿元人民币，势头可谓迅猛。

2018年，暴雪嘉年华上，暴雪提出了“你们没有手机吗？”的经典名言，《暗黑破坏神：不朽》手游让暴雪开始在下坡路上跑了起来。

消息一出，“暴雪”一词随即登顶微博热搜，暂停大陆游戏业务的相关词也随之登上热搜第五位。今日网易股价应声受挫，跌幅超10%。

网易的崛起

2008年8月，网易与暴雪正式成立网易暴雪合作部，率先在大陆引进战网平台，还一并拿下了《星际争霸2》、《魔兽争霸3:》“混乱之治”与“冰封王座”的独家运营权。

据《2018年中国游戏产业报告》统计，中国移动游戏市场实现总营收1339.6亿元。腾讯与网易占据近80%的市场份额。海外市场，网易《荒野行动》当年于日本市场获得20亿元收入。极光大数据显示，《阴阳师》月均DAU依然维持在80万上下。这还只是两款老游戏的局部表现，不知《暗黑破坏神：不朽》项目在当时的网易看来，还算不算是“心头肉”。

目前，暴雪与网易的解约原因尚未得到明确，但可以预见的是，这场事件将对暴雪的未来产生重大影响。那么，暴雪的新合作伙伴会是谁呢？

合作破裂，背后原因几何？

新机遇：中国游戏市场的无限潜力

挑战：新合作伙伴的抉择

面对暴雪的离场，网易等中国游戏公司需要寻找新的合作伙伴，以填补市场空缺。目前，腾讯和微软等公司都有可能成为暴雪的新合作伙伴。只是，选择合适的合作伙伴并非易事。一方面，新合作伙伴需要具备强大的游戏研发和运营能力；另一方面，双方还需要在利益分配、市场策略等方面达成共识。对于网易等中国游戏公司如何在众多选择中找到最佳合作伙伴，将成为一大挑战。

趋势：游戏行业的发展方向

暴雪与网易的合作破裂，反映出游戏行业正面临着转型升级的趋势。一方面，游戏公司需要不断提升自身研发和运营能力，以应对市场竞争；另一方面，游戏行业也需要不断创新，以满足用户日益多样化的需求。在未来，游戏行业将更加注重以下发展方向：

• 技术创新：利用人工智能、虚拟现实等技术，提升游戏体验。
• 内容创新：开发更多具有创意、特色的游戏产品。
• 市场细分：针对不同用户群体，推出个性化游戏产品。

案例分享：网易如何应对挑战

面对暴雪的合作破裂，网易积极应对挑战，寻求新的合作伙伴。据了解，网易已与多家海外游戏公司展开洽谈，并在自研游戏方面加大投入。此外，网易还积极拓展海外市场，以降低对单一市场的依赖。

• 2019年，网易与日本公司KLab合作，在日本市场推出自研游戏《荒野行动》。
• 2020年，网易与韩国公司NEXON合作，推出自研游戏《明日之后》。
• 2021年，网易自研游戏《阴阳师》在日本市场取得成功，月均DAU维持在80万上下。