双11落幕，GMV数据隐匿，新生意模式兴起，市场繁忙异常

当双11的硝烟渐渐散去，我们不禁对这场电商盛宴背后的GMV数据保持沉默，而新的商业趋势却在悄然兴起。在这片繁忙异常的市场中，不仅仅是数字在跳动，更多的是创新的火花与变革的轮廓。

会员店的风潮：线下百货的新生意

除了传统的会员店，今年的双11，线下百货也加入了这场狂欢。以"氢消费"的观察，西单大悦城、龙湖北京长楹天街、丝芙兰、祥云小镇等商圈，纷纷在美妆护肤商品上推出大幅折扣，试图吸引女性消费者回归实体店，从而带动其他消费。例如，长楹天街的美妆产品消费满999元即可获得2000元的珑珠券；丝芙兰则直接推出八折、七五折的优惠。这种策略，无疑是在向市场传递一个信号：线下百货正试图以美妆护肤产品作为突破口，吸引女性客流。

在今年双11中，会员店们也没有闲着。山姆会员店、Fudi和盒马X会员店都在其公众号、App、小程序等媒体端进行了明显的宣传。例如，山姆会员店在公众号上发布了"双11必买清单"，其中既有品牌潮流商品，也有自有品牌和高端产品。这样的策略，无疑是在向消费者传递一个信息：会员制不仅仅是优惠，更是一种高品质生活的象征。

直播电商的崛起：抖音淘宝的逆势增长

除了传统的电商平台，今年的双11，直播电商也成为了亮点。抖音商城在双11开卖1小时内，支付客单价同比增长217.1%；商品搜索量增长91.2%；交易额同比增长629.9%。而在淘宝直播，淘宝直播总观看量同比增长600%，观看时长同比增长60%，并带动腰部主播成交金额同比增长250%。这样的数据，无疑证明了直播电商在双11的逆势增长。

即时零售的新机遇：京东、美团与阿里的角力

在即时零售方面，京东、美团和阿里的竞争同样激烈。京东在双11期间完成了对达达集团的增持，巩固了运力。美团则积极拓展与品牌的合作，宣布与苏宁易购达成战略合作。而阿里，则以其丰富的第三方品牌合作资源和自营平台，在即时零售上展现出了其独特的优势。

视频号的入局：社群营销的新选择

除了上述的电商和零售模式，视频号也在今年双11中崭露头角。母婴连锁品牌运营吉娜表示，她们更看重如何借助母婴群体的消费特点从社群营销中获得新老用户的购买。她们主要的社群运营平台就是企业微信。

今年的双11，虽然GMV数据没有出现大幅增长，但新的商业趋势正在悄然兴起。从会员店的风潮到直播电商的崛起，从即时零售的新机遇到视频号的入局，我们看到了电商和零售行业在不断创新和变革。未来，这些新的商业趋势将会如何发展，我们拭目以待。

因为双11的落幕，一场新的商业革命正在悄然崛起，市场活力呈现无限可能。在这篇文章中，我们将深入剖析这一现象，并结合具体案例，为您揭示市场的新趋势。

线下百货：美妆护肤成吸客利器

会员店：彰显实力，推出必买清单

抖音商城：以兴趣为核心，流量增长显著

盒马X会员店：主打自有品牌，丰富产品线

盒马X会员店在双11期间推出了一份"家清囤货专场"清单，其中重点推荐了盒马MAX的自有品牌。从卷筒卫生纸到亲肤洗脸巾、再到酒精卫生湿巾，盒马MAX的产品线涵盖了多个品类，满足了消费者的多种需求。

线下零售：传统百货焕新，价格优势明显

在第14个双11，许多消费者开始转向会员店和线下百货来"过节"。例如，银泰百货发布的数据显示，美妆预购首日武林银泰客流同比翻番。在柜台中，部分商品甚至已经低于了线上的价格，吸引了大量消费者的关注。

即时零售：市场规模巨大，发展空间广阔

防疫常态化之下，即时零售爆发出了巨大的发展空间。据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》预测，到2026年，即时零售相关市场规模将超过1万亿元。

会员制商店的最大好处是更节省时间和精力。消费者无需担心优惠"陷阱"，商品直接打折，且商品质量可靠，让消费者更加放心。