天猫双11开卖首小时，102品牌成交额破亿，国货品牌占比超半数

10月31日晚8点，天猫双11的序幕正式拉开。仅仅一小时，就有102个品牌成功突破亿元成交大关，其中，国货品牌的占比更是超过了半壁江山。这一现象，不仅揭示了国内消费市场的活力，更彰显了国货品牌的崛起之势。

天猫双11的这场购物狂欢，吸引了众多消费者的目光。其中，淘宝直播成为一大亮点。罗永浩、俞敏洪、张柏芝等知名主播的加入，让消费者在购物的同时，也能享受到精彩纷呈的直播内容。数据显示，淘宝直播的场观同比增速达到了惊人的600%，腰部主播的交易额同比增速更是高达250%。过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播，而天猫双11临近的前两个月，就有超过100家直播机构入驻淘宝。

对于天猫双11的成功，负责人表示，这根本源于国内稳健增长的消费需求，巨大的市场空间，以及人们对美好生活的向往。通过天猫双11，数字经济得以更好地服务于实体经济发展。

在这102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌的表现尤为亮眼。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等品牌，首小时成交额均超过去年11月1日全天。其中，积木品牌未及更是仅用10分钟就实现了去年双11全周期的成交额。

这一现象的背后，是国货品牌在技术创新、产品品质、品牌建设等方面的不断突破。以未及为例，其通过自主研发的积木技术，打造出了独特的产品体验，赢得了消费者的青睐。而黑鹿、挪客等品牌，则通过不断提升产品品质，赢得了市场的认可。

值得注意的是，国货品牌的崛起，并非偶然。近年来，我国政府大力支持国货品牌的发展，通过一系列政策措施，激发国货品牌的创新活力。同时，因为消费者对国货品质的认可度不断提高，国货品牌的市场份额也在逐步扩大。

未来，因为消费升级的持续推进，国货品牌有望在全球市场上占据更加重要的地位。而天猫双11，无疑将成为国货品牌崛起的重要推手。

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